Les approches méthodologiques
Cours : Les approches méthodologiques. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar GabrielDrunk • 17 Novembre 2021 • Cours • 316 Mots (2 Pages) • 301 Vues
Enquête à grande échelle
Etape 2 : Elaborer le plan d’étude
B. Les approches méthodologiques
- L’enquête à grande échelle (quanti)
Etude d’une population à partir d’un échantillon que l’on interroge sur ses comportements, connaissances, attitudes, préférences ou satisfaction.
Contrairement aux méthodes qualitatives le but est de rassembler des informations qui seront généralisées sur l’ensemble de la population.
Techniques d’étude en fonction de leur degré d’exclusivité et de régularité
Type d’étude | Fréquence | Échantillon | Questionnaire | Clients |
Ad hoc | Unique | Variable d’une étude à une autre | Variable d’une étude à une autre | Un seul client |
Omnibus | Répétitif | Identique d’une étude à une autre | Variable d’une étude à une autre | Plusieurs clients Achats de ses propres résultats |
Panel (données comp) | Répétitif | Variable ou identique d’une étude à une autre | Beaucoup de questions, identique d’une étude à une autre | Plusieurs clients Achats de ses propres résultats et de ceux de la concurrence |
Baromètre | Répétitif | Variable d’une étude à une autre | Quelques questions, Identique d’une étude à une autre | Plusieurs clients Achats de ses propres résultats et de ceux de la concurrence |
Marché test | Unique | Variable d’une étude à une autre | Identique d’une étude à une autre | Un seul client |
Omnibus : lorsque la question a posé sont très nombreuses, elles peuvent être intègres à une enquête omnibus réalisé par une société d’études ce qui consiste à cumuler dans un même questionnaire les questions de plusieurs clients
Baromètre : Parce qu’elle est répétée dans le temps a un intervalle régulier, va permettre de réaliser des comparaisons et donc percevoir une amélioration, une stagnation ou une détérioration de la variable mesurée (information répétitive)
Marché-test : Correspond à une zone géographique limitée sur la quelle est commercialisée un nouveau produit ou service a des fins de test. Il peut correspondre à un ensemble de points de vente pour un produit de grande consommation mais également être parfois à l’échelle d’un pays, pour une multi nationale voulant tester une nouvelle offre. La mise en place d’un marché test est généralement accompagné d’un plan d’action marketing et commercial sur la zone géographique du marché test. Un exemple de zone géographique : Angers, Le Mans, Poitiers
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