Etude de marché, la chaussure de running

La chaussure de Running

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Table des matières

Introduction        2

Analyse du Marché        3

Le marché        3

La demande        4

L’intérêt pour le running        4

L’évolution du nombre de runners        5

Profil des consommateurs        5

L’offre        7

Les Différentes caractéristiques des chaussures        8

Les produits associés        9

L’environnement        10

PESTEL        10

L’environnement sectoriel        11

Le facteur économique        11

Le facteur socioculturel        11

Le facteur technologique        12

Le facteur environnemental        12

Les 5 forces de Porter        13

L’intensité concurrentielle        13

Menace des nouveaux entrants        13

Pouvoirs de négociation des fournisseurs        14

Menace des produits de substitutions        14

Pouvoirs de négociation des clients        14

La matrice SWOT        15

Conclusion        16

Liens sources        17

Introduction

En France, l’évolution du nombre de personnes licenciées dans un club de sport connait un ralentissement depuis une vingtaine d’années, 15 millions actuellement contre 13 millions dans les années 90 selon le ministère de la jeunesse et des sports. En revanche, la pratique hors fédération a connu une progression sensible, notamment parmi les femmes mais aussi les seniors, population traditionnellement considérée comme peu sportive.

Du fait de sa simplicité de pratique et d’accès, la course à pied (appelé aujourd’hui running ou jogging selon les objectifs recherchés) est accessible à la plupart et figure donc en tête des sports les plus pratiqués hors fédération. La pratique demeure fortement corrélée à la catégorie socio-professionnelle, l’âge et le sexe des individus : les cadres et les professions intellectuelles supérieures enregistrent ainsi les taux de pratique les plus élevés, devant les ouvriers et les employés.

Les principaux objectifs recherchés par le « runner » sont :

• Se maintenir en forme : cette première dimension révèle l’importance accordée aujourd’hui à l’hygiène de vie. A travers le sport, les utilisateurs poursuivent des objectifs de bien-être et d’épanouissement personnel.

• Prendre du plaisir : le sport est pratiqué dans une optique de défoulement et d’évasion. Le sport en général est réputé pour être un excellent anti-stress et antidépresseur.

• Evoluer en pleine nature : cette dimension exprime la volonté des sportifs de faire du sport en plein air dans le bu de s’oxygéner. Les valeurs d’authenticité et de respect de l’environnement sont fortement reliées à ce besoin.

Contrairement aux sports où une licence est nécessaire, ces 20 dernières années, la pratique de la course à pied a augmenté de façon exponentielle (2,5% de vente de chaussures de running en 2017 par rapport à 2016). Il s’agit du premier sport pratiqué hors fédération. Les besoins en équipement sportif, et notamment en chaussures de « running » ont donc fortement augmenté.

Analyse du Marché

Le marché

Avec l'accroissement du temps libre et notamment l'avènement des 35 heures de travail en 2000, l'actif français voue de plus en plus son temps libre à la pratique d'un sport.

En effet, en 2001, le marché de la chaussure de running explose et augmente de +3,5% et représente 13% du budget « sport ». Preque 8,2 millions de paires de chaussures spécialisées running sont vendues chaque année. Et toutes les marques de sport ont maintenant leur gamme running.

Le taux de pratique du running était de 21 % en 2012 et de 16 % de 2002, aujourd’hui, il est de 24%.

Matières innovantes, technicité des produits, collections saisonnières, le running créer sa mode et se porte aujourd’hui autant lors des entraînements que pour flâner en ville.

Le marché de la chaussure de running affiche une belle santé grâce à l’engoulent croissant depuis ses vingt dernières années de la course à pied. En effet, cette pratique correspond parfaitement aux attentes de la société, tant en matière de santé et de bien-être que de facilité d’accès. En 2017, les ventes se sont envolées de 15% portant le chiffre d’affaires de ce segment à 500 millions d’euros. C’est le poids du marché de la chaussure de running en France soit presque 20% du marché de la chaussure de sport dans son ensemble (2,7 milliards d’€).

La démocratisation du sport a notamment permis l'ouverture d'une nouvelle forme de consommation des articles de sports liés à la mode et à l'appartenance à un groupe. Il reste toutefois les inconditionnels du sport et de ses biens faits qui sont eux aussi des as de la consommation et très sensible à l'évolution technologique. Les chaussures de sports témoignent parfaitement de ce phénomène

Le segment running est incontestablement la locomotive du marché et pèse pour 20% des ventes des chaussures de sport.

Selon une étude mené par Decathlon, La croissance annuelle mondiale pour les dix prochaines années est estimée à 3 % dans le milieu général du sport, et à + 5,5 % pour le running, de loin, le sport à la plus haute croissance dans les dix années à venir.

La demande

L’intérêt pour le running

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Depuis 2004, les termes « jogging » et « running » ont fortement été recherché sur le WEB en France.

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Parmi les recherches le plus souvent associé au mots running, on retrouve le terme « basket running ».

L’évolution du nombre de runners  

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L’intérêt pour le running n’est pas uniquement visible sur internet, on peut également s’en rendre compte dans la vie de tous les jours, que ce soit en ville, autours des parcs, dans les salles de sport où sur les chemins de campagnes, on croise souvent des runners. En effet, la population du nombre de coureurs a augmenté en moyenne de 26% chaque année entre 2010 et 2018. Selon les recensements, en 2013, 8,5 millions de runners courent au moins une fois par mois. Ce chiffre connait une progression régulière. Si l’on s’en réfère au chiffre de fin 2016 (16,5 millions de runners en France), la population de runners aura presque doublé en seulement 3 ans. Le running est donc plus qu’une mode et est aujourd’hui inscrit dans les mœurs des français.

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