Introduction au management international

Management Stratégique International

STRATEGIE
ORGANISATION
MANAGEMENT

8 et 29 Novembre pas sur qu’il soit là.

• Introduction:
• I. Objet du cours

L’internationalisation de la firme au sens large:

• Offre/activités/achats à l’étranger.

        → On peut être international en ne vendant qu’en France, si on fait des importations on est international

→ 1importateur de véhicule peut avoir un degré de transnationalisation de zéro qu’il ne vend pas à l’étranger, s’il n’a pas d’actifs à l’étranger, s’il n’a pas d’effectif à l’étranger

Définition qui englobe la multinationalisation et la transnationalisation

Multinationalisation (MNE) = réalisation d’IDE. Une multinationale est une firme implantée dans plusieurs pays.

Transnationales (TNC selon CNUCED) = firmes ayant réalisé des investissements à l’étranger en capital (equity form of  investment) et/ou sans capital (contrat de management, franchise, etc.).

Comment on mesure la transnationalisation (question QUIZZ)

Exemple : si McDonald n’avait que des franchises à l’étranger et pas de restaurant propre, elle serait une transnationale mais pas une multinationale, car ce n’est pas McDonald qui fait l’investissement mais le franchisé.

Questions du Quizz :  

• Une entreprise est multinationale est nécessairement transnationale, la réciproque  n’est pas vraie.  
• Le CNUCED réalise un indicateur, le Transnational Index, allant de 0 à 100, composé  de 3 ratios :  

1. Vente à l’étranger de l’entreprise / total de ses ventes TNC
2. Actifs à l’étranger / actifs total TNC
3. Effectifs à l’étranger / total effectifs TNC

Tous les ans édite un rapport « World Investment Report) sur l’activité des multinationales dans le cours

On pourrait aussi tenir compte du nombre de filiales à l’étranger, du nombre de pays concern »d, de la localisation de l’actionnariat etc mais ces indicateurs ne sont pas retenus.

L’internationalisation englobe la transnationale qui englobe la multinationale.

II. Internationalisation, une question de degré :

Il faut s’imaginer un cube en trois dimensions :

• Degré d’internationalisation de l’offre (1).  
• Degré de localisation à l’étranger des activités (2).  
• Degré d’internalisation des activités localisées à l’étranger (3).  

Si seul le degré d’internationalisation (1) est positif, on est sur une entreprise strictement

exportatrice.

Si seulement dimension (2) positive, l’entreprise fait réaliser sa production à l’étranger et vend sa production sur le territoire national.  

VOIR CUBE

1. On n’est pas du tt international
2. L’entreprise ne fait que l’exportation, elle exporte les ¾ de son CA mais tt ses activités de biens et services sont réalisées en France
3. Elle vend tt sa production de B&S en France mais réalise sa production à l’étranger. Elle ne détient pas les activités à l’étranger en propre (ce ne sont pas des filiales) mais sous traite.
4. On est propriétaire de tt nos activités à l’étranger
5. On vent tt a l’étranger, tt les activités sont localisées à l’étranger et on en détient une partie dans le cadre des filiales.

On peut localiser sa production à l’étranger mais faire appel à un sous traitant.

III. Un phénomène important :

Evolution Internationalisation sur 25 ans : Les MNE sont de plus en plus MNE.

Ventes à l’étranger/total des ventes → Les MNE vendent 70% de leur CA à l’étranger, majorité des actifs et des salariés à l’étranger.

TNI : Moyenne des 3 indices.

En 2008, la part du chiffre d’affaire réalisé à l’étranger était de :

• 50% pour EDF.  
• 75% pour Total.  

En 2008, la part des actifs situés à l’étranger était de :  

• 50% pour EDF.  
• 85% pour Total.  

En 2008, la part des effectifs situés à l’étranger était de :  

• 11% pour EDF.  
• 60% pour Total.  
• 97% pour Nestlé.  

Renault réalise seulement 30% de son CA en France, tandis que 80% de ses effectifs sont sur le territoire national.

Danone réalise seulement 10% de son CA en France, tandis que 10% de ses effectifs sont sur le territoire national.  

Chez Nestlé, 93% des filiales sont à l’étranger.

Selon la CNUCED, il existe 100 000 transnationales dans le monde. Le top 50 des TNC ont  plus de 500 filiales chacune. 11% du PIB mondial est réalisé par les multinationales.

En 2014, pour la première fois, les IDE réalisés dans les pays en développement on été  supérieurs aux IDE réalisés dans les pays industrialisés. La tendance s’est inversée en 2013.  

En 2015, la France se situait en 11ème place des investissements en provenance de l’étranger. Les Etats-Unis et la Chine sont les deux pays les plus attractifs pour les investisseurs étrangers.  

Zones d’investissement :

→ Dans les pays en transition (Russie, Kazakhstan)

→ Aujourd’hui on investit presque autant dans les pays en développement que dans les pays occidentaux car potentiel énorme dans les pays en développement

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