Etude de marque meetic

Etude de marque

                                               [pic 1]

I) CONTEXTE DE  MARCHE

Les sites de rencontres haut de gamme, sites de rencontres par affinités psychologiques, par affinités culturelles, rencontres extraconjugales, applications de géolocalisation sont au nombre total d’environ 2 000 et se battent de nos jours pour un chiffres d’affaires qui avoisine les 200 millions d’euros.

Un marché fleurissant qui devient de plus en plus ciblé et spécialiste dans l’offre proposée. Prenons l’exemple de site de rencontres comme Gleeden (spécialiste de la rencontre extra conjugales) ou Mektoube (spécialiste de la rencontre musulmane).

Selon l’INSEE, près de 30% des français étaient inscrit ou ont déjà été inscrits sur un site de rencontre. Une solution pour rencontrer l’amour qui se démocratise et qui se normalise, 1 Français sur 3 rencontre l’amour via un site de rencontre en ligne.

Même si cette solution paraît de plus en plus viable, les sites de rencontres conservent une image peu sérieuse sur le résultat. Selon une enquête IFOP, en 2012, 62% des personnes qui fréquentent les sites de rencontres n’ont eu qu’une aventure sans lendemain contre 38% des personnes qui ont eu une relation sérieuse. Pourtant, 29% des français pense qu’internet est un bon endroit pour trouver l’amour. Ces chiffres démontrent tout de même la légitimité de ces différents sites de rencontres.

Un marché où la cible principale est féminine:

Au risque de tomber dans le cliché trivial, sur un site de rencontres : s’il n’y a pas de femmes, il n’y a pas d’hommes, l’équation est simple. Mais afin de rajeunir son image, la marque table désormais davantage sur des femmes de 20 à 35 ans.

Avec l’essor de l’individualisme, la popularité des sites de rencontres bat son plein. Après la creation de Meetic fin 2001, de nombreux sites se sont intégrés sur ce marché fleurissant. Mais, Meetic reste le leader en terme de site de rencontre. Et ce, notamment grâce à son positionnement général qui tend vers la transparence de ses abonnés.  “ Vous êtes vous, les gens n’attendent que vous”.

• MEETIC

Créé en novembre 2001 par Marc Simoncini, Meetic est à la fois ce que l’on appelle un site de dating, positionné sur la rencontre libre et de matching qui se positionne sur la rencontre par affinités.

Meetic est rapidement devenu le leader des sites de rencontres en ligne d'Europe. Ce site de rencontre a réussi son défi : sortir de nombreux candidats de leur isolement grâce notamment aux différentes offres qu’il peut proposer à ses abonnés.

Avec 86% de notoriété spontanée, Meetic est le leader incontestable du marché de la rencontre en ligne.   Il compte 6,8 millions de visites uniques mensuels.

Un chiffre d’affaires de 180 millions d’euros dans 16 pays et une notoriété de plus de 98% pour le cœur de cible des 25-35 ans.

Meetic défend parfaitement sa place de leader, au point qu’il n’y a rien de surprenant à entendre dire “Vous vous êtes rencontrés sur Meetic” plutôt que “Vous vous êtes rencontrés sur un site de rencontres ?”.

Meetic, est  un acteur qui a changé les mentalités,  il est le symbole des rencontres décomplexées, ouvertes et libres. C'est la marque d'une nouvelle génération, de nouvelles mœurs.  Grâce à l’utilisation du ton disruptif, Meetic a su se différencier de ses nombreux concurrents ce qui lui permet de rester dans les esprits de tous les célibataires, et surtout numéro 1 sur le marché des sites de rencontres.

• Quelques dates cles

2001 : Création de Meetic

2005 : Entrée en bourse

2011 : L’entreprise Meetic Group rejoint le groupe américain Match.com / IAC qui consolide ainsi sa position de leader mondial de la rencontre en ligne.

2012 :  Meetic continue d’innover et lance Les Soirées

        Meetic est désormais accessible sur tous les smartphones.

2013 :  Décembre : Lancement des Ateliers (Cuisine, coktail, exposition, photographie … )

        Octobre : Meetic fête sa 500ème Soirée

2014 : Janvier : Lancement de la nouvelle campagne buzzman :

        “Les gens n’attendent que vous”

CHIFFRES CLES

Meetic en France 

• 280 personnes en France • 400 salariés européens • 811 000 abonnés payants en Europe • 1,1 million de visiteurs uniques par mois • 50% du chiffre d’affaires est investi dans la communication • 164 millions d’euros de chiffre d’affaires groupe

98% de taux de notoriété totale en France (Source TNS Sofres/ 2013)

Chaque semaine, près de 40 000 célibataires se rendent à un 1er RDV  grâce à Meetic

Meetic est à l’origine de plus de 240 000 rencontres tous les ans

Plus de 2 millions de personnes ont déjà rencontré quelqu’un sur Meetic

II) LES CONCURRENTS

Comme expliqué précédemment, le marché des sites de rencontres est de plus en plus fleurissant et de nombreux acteurs entrent sur le marché. Les généralistes comme eDarling (plus d'un million de visiteurs uniques par mois, selon Mediametrie), mais aussi des acteurs plus spécialisés. 

Nous avons cernés deux grands concurrents : E-Darling & Adopte Un Mec

 1. E-Darling

Le site sérieux de rencontres en concurrence direct avec Meetic. Une cible plus large 30-60 ans qui recherchent du sérieux, une compatibilité exemplaire et une relation à long terme. Pour Edarling et la majorité de ses concurrents, ils cherchent l’amour. Et souvent celui qu’on nomme le vrai. Un positionnement qui se voit donc très proche de celui de Meetic mais qui n’arrive pas à dépasser le célèbre site de rencontre.

...