Etudes marque festina espagnol

Bonjour, je vais parler de l’entreprise de montre Festina qui fait partie du groupe Festina-Lotus en Espagne. Tout d’abord je parlerai un peu de l’histoire de la montre en générale, avant de parler de l’histoire de Festina et de sa stratégie marketing.

HISTOIRE DE LA MONTRE

Aujourd’hui la montre est bien plus qu’un objet qui permet d’avoir l’heure. La montre est devenu un accessoire de mode qui vient parfois compléter une tenue vestimentaire. La montre est aujourd’hui devenu un bijoux, un bijoux parfois de luxe, quand on voit le prix de certaines montres.

Ce petit objet à votre poignée a pour ancêtre, cette grosse horloge que nos grands parents avaient chez eux et qui ressemblait à des grosses armoires avec un pendule qui se balançait et qui sonnait fort.

C’est au quinzième siècle que sera fabriqué la première montre moderne par un horloger allemand dans la ville de Nuremberg. La montre fut nommé « œuf de Nuremberg » pour sa forme ovale en forme d’œuf.

Par la suite est créé, cette montre que vous connaissez sûrement tous et que vos grands parents portaient souvent dans leur poches et attachait à une chaînette comme ça. Il s’agit de la fameuse montre à gousset. C’est la montre emblématique que l’on voit dans les séries anciennes ou encore dans les films de western. Cette montre a connu un long succès jusqu’au vingtième siècle.

En effet, en c’est en 1905 qu’apparaît la première montre bracelet au poignée. Ce fut une énorme révolution. C’est à partir de ce moment que la montre va se moderniser en faveur du public féminin, les montres étant auparavant portée quasi exclusivement par les hommes.

La montre va alors commencer à avoir cette dimension esthétique d’aujourd’hui.

Par la suite le succès de la montre au poignée va continuer de croître. Avec le temps, la recherche et la technologie, et comme la théorie de l’évolution, la montre va s’adapter à son environnement.  Dans le but de faciliter le quotidien des différents consommateurs.

On a par exemple, la montre électrique qui apparaît en 1957 puis la montre en quartz en 1969, qui donne plus de précision que la montre électrique. A partir de 1982, on a un premier modèle de montre connectable, d’abord à un clavier, puis à un ordinateur.

Mais c’est surtout en 2009, que commence la grande révolution des montres connectés avec le premier modèle créer par le géant HYUNDAI, avec son modèle nommé Hyundai mb 910. Le modèle inspirera par la suite les géants constructeurs de smartphones Apple et Samsung, qui sortirons Apple Watch et Galaxy Gear.

Après cette petite introduction sur l’histoire de la montre dans le temps. Je vais maintenant vous présenter l’entreprise de montre Festina.

HISTOIRE DE FESTINA

L’entreprise Festina est créé en 1902, soit comme dit précédemment quelques années avant l’apparition des montres que l’on porte maintenant au poignée depuis 1905. A ses début, Festina est une entreprise suisse puisqu’elle a été créé en Suisse. Mais l’entreprise a été racheter par Miguel Rodriguez en 1984 pour fusionner avec l’entreprise espagnol Lotus, quelques années plus tard et formé le  groupe Festina-Lotus à Barcelone. Le groupe comprends d’autre marque que Festina et Lotus, comme…

- l’entreprise en quelques chiffres

Après le rachat de l’entreprise, le chef espagnol Miguel Rodriguez, a mis en place une stratégie de développement de l’entreprise à l’international. Aujourd’hui la marque affirme sa présence sur le marché mondial. Elle est présente dans plus de 90 pays et 5 continents. Avec un chiffre d’affaire de 237 million d’euros par an, la marque vends chaque année 5 millions de montre.

- la stratégie marketing de Festina

La marque vise beaucoup les sportifs. Elle est chronométreur officiel de plusieurs évènements sportifs. Bien que la marque cible beaucoup les hommes sportifs, elle est inclusive. En effet elle propose aussi beaucoup de montre pour les femmes, collaborant même avec la marque Swarovski connu pour son cristal pour leur proposer des montres d’un très belle esthétique avec des cristaux. Elle propose aussi des montres pour les enfants.

- le marketing mix de Festina

au niveau du produit : la marque Festina propose des produits de moyenne gamme. Les principaux matériaux utilisés sont l’acier inoxydable, l’or ou encore la céramique. En termes de concurrents direct, donc des marques qui proposent des montres aussi de moyennes gammes, on a : Guess, Daniel Wellington ou encore Swatch.

au niveau du prix : les produits étant de moyenne gamme, on a des prix compris entre 89 – 399 euros. Ce sont des prix corrects pour des produits de bonne qualités.

au niveau de la communication : la marque a été plusieurs fois ambassadrice du Tour de France du cyclisme. La marque soutient beaucoup les sportifs. Elle a même pris pour égérie Richard Virenque qui est un célèbre cycliste comme égérie d’un modèle de montre dédié aux cyclistes.

au niveau de la politique : la production des montres a changé depuis la création de Festina. Avant on avait des montres artisanal, mais avec la forte croissance de production, c’est maintenant une production industriel mais qui garantit toujours la qualité.

Il est important de souligner la responsabilité sociétale de l’entreprise, qui participe beaucoup à l’écologie. Elle a mis en place un programme nommé ReWatch pour recycler vos vielles montres que vous ne portez plus. Leur devise est « recycler et réutiliser ». Par ailleurs, la marque utilise beaucoup de matériaux recyclé et recyclable pour l’envoie des produits.

En conclusion

La marque espagnole Festina d’origine suisse commercialise donc des montres pour les sportifs vends aujourd’hui ses montres dans le monde entier et s’est diversifié pour vendre aussi à un public féminin et plus jeune.

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