Analyse de la plateforme de marque ON

ANALYSE APPROFONIE DE LA PLATEFORME DE MARQUE ON

Introduction

Dans un marché du sportwear en perpétuelle mutation, marqué par une concurrence féroce et une demande croissante pour des produits à la fois performants, durables et porteurs de sens, la marque ON s’est imposée comme un acteur singulier. Fondée en Suisse en 2010, la marque ON a progressivement bâti une plateforme de marque cohérente et ambitieuse qui dépasse la simple production de chaussures de course. À travers une identité forte, une mission inspirante et une vision orientée vers l’innovation responsable, ON redéfinit les codes du mouvement et du sport. Cette dissertation propose une analyse complète de cette plateforme de marque, en dégageant ses fondements, ses valeurs, son positionnement stratégique et les modalités concrètes de son incarnation à travers le marketing mix.

I. La mission : Une marque portée par l’idée de transformation du mouvement humain

Au cœur de la plateforme de marque d’ON se trouve une mission puissante : "inspirer l’esprit humain à travers le mouvement". Loin de se cantonner à la seule production de chaussures techniques, ON revendique une ambition transformationnelle. Il s'agit de repenser la manière dont les individus interagissent avec leur corps et leur environnement à travers l’activité physique, en offrant des produits qui allient performance, esthétique et respect de la planète.

Cette ambition se matérialise notamment par une recherche technologique avancée, incarnée dans le système CloudTec®, une innovation propriétaire visant à améliorer le confort et l’efficacité de la foulée. Mais la mission de ON ne s’arrête pas à la performance. Elle intègre une véritable conscience écologique, visible dans le développement de modèles circulaires comme le programme Cyclon, qui repose sur un système d’abonnement et de recyclage intégral. Ainsi, ON entend concilier progrès technologique et responsabilité environnementale.

II. Des valeurs incarnées dans les “ON Spirits” : une culture d’entreprise distinctive

La singularité d’ON réside également dans la manière dont elle structure ses valeurs. Plutôt que de se contenter d’un simple catalogue de principes, la marque formalise une véritable philosophie interne à travers ce qu’elle appelle les “ON Spirits”. Ces cinq esprits – Explorer, Athlete, Team, Positive, Survivor – reflètent les dimensions essentielles de la culture ON : l’innovation audacieuse, la recherche de l’excellence, la coopération, l’optimisme et la résilience.

Ces valeurs se traduisent concrètement dans les pratiques de l’entreprise. Par exemple, la durabilité n’est pas simplement un concept marketing, mais une exigence intégrée dans la conception des produits. De même, l’engagement envers la diversité et l’inclusivité se manifeste par des initiatives concrètes, comme les programmes Right To Run ou la mise en place de groupes d’inclusion internes. À ces piliers s’ajoute un socle identitaire fort : la rigueur et la qualité issues de l’ingénierie suisse, perçue comme une garantie d’excellence technique et de fiabilité.

III. Une vision ambitieuse : vers le leadership mondial du sport premium

La vision d’ON est claire : devenir la marque de sport la plus haut de gamme à l’échelle mondiale, en s’appuyant sur trois piliers fondamentaux : l’innovation, le design, et la durabilité. Cette ambition premium s’exprime dans le positionnement haut de gamme des produits, dans le soin apporté à l’esthétique, et dans l’effort constant pour proposer des solutions techniques différenciantes.

Le positionnement de la marque cible une clientèle exigeante, âgée de 30 à 65 ans, soucieuse de performance mais également attentive à la qualité, au style et aux valeurs éthiques des marques qu’elle consomme. L’univers ON s’adresse autant aux coureurs réguliers qu’à une clientèle lifestyle plus large, séduite par l’alliance entre fonctionnalité et minimalisme suisse.

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