Analyse Positionnement de la marque Ekyog

Depuis le 14 mai 2004, date à laquelle la société Attitude développement a vu le jour, la marque Ekyog s’inscrit comme un acteur du développement durable grâce à ses exigences et ses projets porteurs de sens envers ses fournisseurs et ses clients.

Elle propose des collections d’articles textiles de qualité, dont les matières premières sont sélectionnées avec rigueur et garanties sans OGM (Organisme génétiquement modifié).

L’entreprise s’inscrit dans une logique d’éco-conception. Les matières sont naturelles, les engrais chimiques sont prohibés au profit d’engrais naturels, les eaux usées sont traitées. Tous ces choix écologiques ont permis à Ekyog d’acquérir des certifications délivrées par des organismes indépendants. Les boutiques sont élaborées dans le souci de réduire l’empreinte écologique.

Principe du positionnement :

Le positionnement consiste à délimiter un territoire propre d’une marque dans l’esprit du consommateur en fonction des concurrents.

Bien souvent le positionnement est alors nécessaire pour un diagnostic des perceptions actuelles des consommateurs par rapport à un nombre de marques déterminé par le chargé d’étude. Ces perceptions ne sont pas les opinions des marques mais les évaluations des consommateurs.

Les facteurs clés de succès d’Ekyog :

La réussite de la marque est bien sûr due à sa capacité de proposer des produits biologiques mode, mais aussi et surtout dans le fait qu’Ekyog intègre l’éco conception sur l’ensemble de la production depuis sa création et que l’engagement de ses fournisseurs dans cette démarche est intact (mise en place d’une charte partenariale).

Les "plus" environnementaux d’Ekyog :

Les matières utilisées ont un faible impact sur l’environnement, (la seule matière synthétique tolérée est le polyester recyclé).Certification des matières utilisées par des organismes indépendants comme GOTS qui est un référentiel de pratiques que les fabricants doivent respecter pour être certifiés biologiques. La quasi-totalité des teintures qu’utilise la marque bénéficie de la certification Oeko tex (certification de référence en la matière). Ekyog soutient les producteurs bio, il subsiste un entrainement d’autres distributeurs dans la même démarche et Ekyog sensibilise des clients et leurs salariés aux enjeux environnementaux.

Les "plus" sociaux d’Ekyog :

Les responsables de boutique sont sensibilisés à la notion de management éthique basé sur le respect et les valeurs éthiques. Ekyog a mis en place, des "objectifs éthiques" sur lesquels sont évalués chacun des collaborateurs.

Ekyog garantit un prix minimum aux petits producteurs et paie le coton bio au moment de la commande, ce qui permet de faire vivre les cultivateurs jusqu’à la récolte.

Chaque année, 10% des bénéfices de la PME sont reversés à l'association Terre d'Ekyog, créée par les dirigeants, et qui finance des projets de scolarisation ou d'accès à l'eau.

Le concept boutique :

Espace zen, propice à la détente, à la découverte et à l’échange, les boutiques Ekyog offrent une véritable parenthèse apaisante. Un univers chic, moderne et féminin, pour accueillir des collections alliant écologie et style. Dans cet écrin de doux-être® (le concept phare de la marque), la sensorialité est à l’honneur : douceur des matières, musique relaxante, ambiance olfactive ressourçante et biologique.

Les conseillères de vente ont fait le choix d’être le relais des valeurs de la marque auprès des clientes et prennent le temps de suggérer des silhouettes adaptées à la personnalité de chaque cliente.

Les boutiques Ekyog s’inscrivent dans une démarche d’éco-conception. Le mobilier laqué est issu d’un mélange de matières premières naturelles et recyclées. L’éclairage utilise des spots iodure, moins consommateurs d’énergie que les spots halogènes classiques et bénéficiant d’une durée de vie supérieure. Les cintres, les boîtes cadeaux, les dépliants sont certifiés FSC pour une gestion raisonnée des forêts.

La synthèse du Mix Marketing d’Ekyog :

Une partie de la clientèle d’Ekyog est très sensibilisée à l’environnement et très exigeante. L’autre partie de sa clientèle aime tout simplement le produit et va se rendre compte après qu’il existe quelque chose en plus derrière : une philosophie de la maison Ekyog. Normalement destinés pour les femmes de 30 à 40 ans, plutôt cadres supérieurs, les produits séduisent aussi bien la jeune étudiante que la femme de 60 ans.

Produit: Ekyog offre du prêt-à-porter ainsi que de la lingerie pour femmes, mais aussi des vêtements pour enfants (de 0 à 2 ans), des accessoires (sacs, ceintures, foulards) et des cosmétiques (soins de beauté pour visage et corps) de haut de gamme.

Ses collections sont développées autour de la mode éthique. En effet, Ekyog propose des collections d’articles textiles de qualité, dont les matières premières utilisées sont toutes 100 % biologiques. Ces dernières sont le coton et la laine biologiques, des fils recyclés (laine détricotée, triée et remaillée), le Milkofil (réalisé à partir de la protéine de lait) ou encore le Lenpur qui est de la pulpe de pin blanc du Canada. La partie conception est tout aussi écologique (boutons, liens, étiquettes…).

Tous les produits proposés par la marque sont certifiés d’organismes indépendants.

Signature de la marque par l’idée du "doux être" à travers des matières sensuelles et douces.

Le style des collections d’Ekyog est féminin, naturel et intemporel. Les tons utilisés sont naturels, doux et neutres. La marque propose deux collections par an avec quarante pièces par collection bébé et cent vingt pour celle de la femme. Nous avons aussi la collection capsule.

Certains produits Ekyog sont déclinés sous le concept de métamorphose (le produit peut être porté de quatre à cinq façons différentes pour plus de durabilité).

Le packaging des produits est simple et lui aussi respectueux de l’environnement. Les cintres, les boîtes cadeaux, les dépliants sont certifiés FSC pour une gestion raisonnée des forêts.

Prix:Ekyog a privilégié un positionnement prix haut de gamme, plutôt accessible à une catégorie socio-professionnelle cadre plus. Toutefois certains produits

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