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La démarche stratégique cas

Cours : La démarche stratégique cas. Recherche parmi 297 000+ dissertations

Par   •  25 Février 2016  •  Cours  •  287 Mots (2 Pages)  •  600 Vues

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Chapitre 7 : La Démarche Stratégique[pic 1]

I/ La réalisation du diagnostic stratégique

  1. Comment faire un diagnostic stratégique

  • La détermination de la stratégie de l’entreprise passe par :
  • Le diagnostic externe : étude des menaces et des opportunités de l’environnement
  • Le diagnostic interne : étude des forces et des faiblesses de l’entreprise

  • L’analyse Forces Faiblesses Opportunités Menaces, appelée SWOT en anglais, ou le modèle LCAG, résume les conclusions de ces deux diagnostics
  • Lorsque l’entreprise intervient sur plusieurs marchés, elle doit se structurer en domaine d’activités stratégiques (DAS) qui correspond à des couples produit / marché homogènes ayant les mêmes facteurs clés de succès (FCS) : clients, fournisseurs, concurrents.
  1. Quels sont les intérêts du diagnostic stratégique ?
  • Faire face aux évolutions de l’environnement
  • Répondre aux attentes des parties prenantes
  • Déterminer un avantage concurrentiel (l’entreprise doit maîtriser les FCS du secteur)

II/ La définition des objectifs et des décisions stratégiques

  1. Comment définir les objectifs stratégiques ?

  • En fonction des finalités
  • En fonction des parties prenantes

  1. Comment définir la stratégie
  • La stratégie globale concerne l’ensemble de l’entreprise et assure la cohérence entre les DAS
  • La stratégie de domaine concerne un DAS
  • La stratégie peut être délibéré, fruit d’une réflexion rigoureuse
  • La stratégie peut être émergente, résultat de décisions non programmées

III/ La mise en œuvre et le contrôle de la stratégie

  1. La mise en œuvre de la stratégie

  • Implique des plans opérationnels qui indiquent les objectifs, les actions et les moyens à mettre en œuvre dans l’entreprise (plan de production, plan de recherche, plan marketing)
  • Implique des budgets qui traduisent ces plans d’actions en termes financiers

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Plan stratégique[pic 5][pic 6]

  1. Le contrôle de la stratégie : pilotage stratégique

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Exercice : Desigual :  SWOT :

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