La Démarche Marketing & Communication

La Démarche Marketing & Communication

Projet

- Environnement Favorable :                 - Touche l’entreprise (microenvironnement)

                                        - Extérieur à l’entreprise (macroenvironnement)

- Analyse Clientèle :                         - Segmentation clientèle

                                                  - Ciblage

                                                 - Stratégie de ciblage

                                                  - Positionnement

- Ensemble Actions (Quatre « P ») :         - Ce que fait l’entreprise (produits)

                                         - Le prix (price)

                                         - Distribution (place)

                                        - Communication (promotion)

- Marketing Contrôle :                 - Stratégie organisation

                                          - Recommandation sur le succès du projet

Microenvironnement

- Force et Faiblesse de l’entreprise :  - Production        - Ressources

                                        - Finances

  (Marketing)                                - Client                - Distribution                -Politique Digital

                                        - Produit        - Communication

- Concurrents : même positionnement, même cœur de marché [pic 1]

- Intervenant : Entreprise qui participe au développement de la boite (intermédiaire)

Macroenvironnement

Analyse des marchés géographique (Tout sauf entreprise !) :

- Evolution de la demande sur le marché géographique :         - (qui achète …)

- Offre sur le marché :                                         - Concurrent du produit

                                                                 - Evolution de l’offre

                                                                - Respect de l’environnement

- Analyse de la distribution :                                         - (où achètes-on)

- Analyse de la réglementation :                                 - durant la commercialisation

                                                                      - durant la production

Conclusion

On constate que le marché …

Marketing Mix

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