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L'entreprise

Étude de cas : L'entreprise. Recherche parmi 297 000+ dissertations

Par   •  9 Octobre 2018  •  Étude de cas  •  523 Mots (3 Pages)  •  425 Vues

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Marketing :

  • Plus la part de marché relative est importante, plus de ventes sont réalisées
  • Si le taux de croissance d’un produit est supérieure au taux de croissance de l’activité économique du pays  le marché est donc attractif. Et donc, dans un marché attractif, il faudrait alors investir (=Innover) pour rester compétitif.
  • Matrice BCG :

[pic 1]

Choix de croissance :

  1. Pénétration marché
  2. Extension marché
  3. Développement produits :

Horizontale : pdt de base + pdt complémentaire conjoncture.

Concentrique : métier de base, élargissement selon la conjoncture.

Conglomérale : saisir les opportunités dans d’autres domaines.

  1. Diversification :

Étude de cas :

  • Lire le document
  • Analyse du cas
  • 1- Analyse du marketing stratégique :
  • Entreprise : -        Vocation

-        objectifs (Qualitatifs – Quantitatif)

-        Moyens de l’entreprise (techniques-matrice BCG, en faire plusieurs si l’entreprise est dans plusieurs pays)

-        Croissance (interne – externe)

        Conclusion sur la partie entreprise (rédigée)

  • Réponse aux questions qui sont dans le cas (rédigées)
  • 2- L’environnement : PESTEL (aspects positifs/négatifs seulement), faire un tableau. Il peut y’en avoir beaucoup, si l’entreprise est dans plusieurs pays.
  • Conclusion rédigée sur Env.

  • 3- L’offre :
  • Quels sont les concurrents directs et indirects de l’entreprise.

- Concurrent direct ou indirect : intégrer seulement les informations sans rédiger

- Est-ce qu’il y a des spécificités concernant l’un des concurrents ?

- Est-ce qu’il y a des stratégies d’internationalisation ou pas des concurrents ?

- Vos concurrents pratiquent-ils des alliances ?ou autre ?

- Matrice de PORTER

      -  Conclusion rédigée de 4 à 5 lignes.

  • 4- Demande :
  • Besoins et/ou comportements :
  • Quelle(s) est(sont) la(les) cible(s) de l’entreprise pour le type de produit dont on parle ?
  • Conclusion rédigée pour la 4-.

CONCLUSION rédigée pour 1)

        B) Analyse du mix (produit, prix, distribution, communication)

                - Points positifs/négatifs

Conclusion rédigée d’environ 10 ligne ( Trouver vous une cohérence entre les éléments du MIX ? – y’a-t-il une cohérence entre le mix et le marketing stratégique ?-justifier pour les deux)

...

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