Publicité : Pour Quoi, Pour Qui, Comment ?
Analyse sectorielle : Publicité : Pour Quoi, Pour Qui, Comment ?. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar RAPIDADRESS • 25 Février 2014 • Analyse sectorielle • 250 Mots (1 Pages) • 567 Vues
Préambule
La publicité est une stratégie d'incitation à la consommation ciblant un public particulier. La publicité se donne pour but de construire la personnalité d'une marque, d'un produit ou d'une institution afin de la faire évoluer en transmettant des informations. La publicité se distingue de la propagande par sa finalité commerciale.
Un média est par définition impersonnel. Internet, compte tenu de la personnalisation des messages publicitaires qu'il est possible de faire, n'est donc pas considéré comme un média, même si bien sûr il devient un support de publicité.
On parle de « campagne publicitaire » pour décrire une publicité multi-supports qui dure dans le temps.
Enfin pour répondre au sujet :
Publicité pour quoi ?
La publicité n’est pas reconnaissable que par leur marque mais aussi par les publicités collectives réaliser pour le compte d’une profession.
La publicité pour qui ?
La cible des annonceurs n’est pas seulement le grand public, acheteurs de biens et de services de consommation courante. C’est aussi pour l’acheteur professionnel en milieu industriel.
La publicité comment ?
Deux modes d’expression du message publicitaire se partagent la communication :
La publicité dénotative qui informe, s’adresse à la raison et argumente pour convaincre.
La publicité connotative qui évoque, suggère et s’adresse à l’émotion.
Conclusion :
Réalité économique et commerciale par essence, la publicité correspond à une tendance fondamentale de la société de consommation. La publicité a peu de temps pour agir, elle utilise donc des moyens certes critiquables mais surtout diverses pour améliorer son efficacité. Elle doit capter l'attention du consommateur et l'inciter à adopter des comportements et valeurs spécifiques.
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