Pourquoi avons-nous besoin d'une communication nouvelle ?
Mémoire : Pourquoi avons-nous besoin d'une communication nouvelle ?. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar dissertation • 2 Avril 2013 • 226 Mots (1 Pages) • 949 Vues
PARTIE II : LE BRIEF
La volonté de construire une nouvelle marque : Emile By Hermès
Pourquoi avons-nous besoin d'une communication nouvelle ?
➢ Parce que les consommateurs en attendent plus : Emile by Hermès doit leur faire vivre une nouvelle expérience, ainsi que des émotions.
➢ Créer du contenu visant à nourrir l’image et la valeur immatérielle pour renforcer l’attachement des consommateurs
➢ Faire la différence dans un contexte d’hyper-concurrence.
Voici donc quel pourrait être le prisme d’identité pour notre nouvelle marque:
Le physique : il renvoie à la catégorie de produit, au packaging et aux attributs tangibles de nos produits mis en avant dans la communication. Nous souhaitons toucher une cible féminine plus jeune, et plus dynamique. Les attributs physiques d’Emile by Hermès sont l’association d’une variété de produits avec une qualité irréprochable, tout comme le fait Hermès. Nous souhaitons réunir une offre personnalisée de prêt à porter, en ajoutant une ligne de lingerie.
La personnalité Dans notre cas, le luxe, et la beauté.
La culture : La troisième facette est constituée par la culture dans laquelle évolue et se développe Emile By Hermès dont l’esthétisme est notre priorité. Elle passera également par le culte de la tradition.
La relation : Nous souhaitons que la marque entretienne une véritable relation avec les consommatrices, notamment sur le média du web.
Le reflet : Le reflet sera mis en avant par notre communication, notamment sur notre site internet.
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