Pestel Victoria Secret

Analyse PESTEL

• Politique

- De nombreuses lois ont été mises en place surtout concernant l’interdiction du travail des enfants.

• Economique

- L’industrie de la lingerie est un marché de niche. L’offre n’est pas importante mais la concurrence est très forte.

- Ce marché représente actuellement 47 milliards d’euros

- Forte barrières à l’entrée: recherche de fournisseurs, investissements matériels et immatériels sont très importants.

- Un marché mature

- Un marché atomisé connaissant une forte concurrence mais pas de réel leader

- Un taux de renouvellement considérable (surtout pour les femmes)

- Délocalisation pour minimiser les coûts de main d’oeuvre

- Profiter de la demande en hausse de lingerie: augmentation de 6% des ventes en lingerie en France en 2011

• Socioculturel

- Participation au salon international de la lingerie: les plus grandes marques de lingerie s’y réunissent

La lingerie est un secteur de plus en plus attirant: Evolution des mentalités. ( on passe d'une lingerie nécessaire, à une lingerie de séduction, d'accessoire de mode).

- Aujourd’hui les femmes dépensent plus en lingerie qu’autrefois: 18% à 20% du budget des françaises est consacré à la lingerie

- Amérique puriste: Victoria s secret est une marque provocante qui peut choquer certaines populations

- Le secteur peut être touché par une population qui vieillit.

- Les exigences des consommatrices sont de plus en plus fortes sur la qualité du produit et l'image qu'il renvoie

- L’industrie de la lingerie fait partie de l’industrie du textile qui est très réglementée par les lois nationales et internationales: Aux Etats-Unis, des associations ont été mises en place afin de lutter contre une lingerie trop provocante. Victoria’s secret par exemple, a été critique par l’association religieuse “American Decency Association »

- Dimension culturelle favorable: Le français aime les valeurs sures

“France: pays européen où les femmes dépensent le plus” (cf http://www.lingeriefrancaise.com/fr/lingerie_francaise/chiffres_cles/)

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• Technologique

- Innovation des produits: Lingerie du luxe est de plus en plus innovante

( nouvelles matières ou formes)

- Victoria’ s secret innove dans des sous –vêtements toujours plus originaux les uns que les autres. Ex: Le soutien gorge à 3 millions de dollars en diamants.

- Retour de la gaine qui permet un certain comfort chez la femme

• Ecologique

- Comme nous l’avons vu, la lingerie est un secteur qui attire. L’écologie quant à elle deviant un phénomène de mode. De nombreux créateurs se mettent à associer ces deux idées ensemble pour satisfaire une double cible.

Marché mondial de la lingerie en 2012 ( cf. www.lalingeriefrançaise.com)

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