Marketing Mix ( ferrari-lamborghini-bugatti-Mclaren )

Marketing mix :

Le marketing mix peut varier d'une marque à l'autre, chacune des marques ont des prix, des produits, une distribution et une communication différente.

Pour Ferrari :

Produit :

Ferrari construit des voitures de sport de haute performance, et offrent beaucoup d'options différentes pour les acheteurs. Il proposent deux gammes différentes, les « Road Cars » avec les 8 cylindres (avec par exemple la 458 spider ou la California T) et les 12 cylindres (avec LaFerrari ou la F12berlinetta) et les « Sports Cars » avec les F1 ( Exemple : Ferrari F2012 ou la 458 Italia GTC)

Alors que Ferrari est connu pour ses voitures incroyables, ils fournissent également des vêtements, accessoires et objets de collection.

Prix : Les véhicules Ferrari ne sont pas des prix à être accessible à tous. Leurs voitures commencent à plus de 200.000 CHF. Leur prolitique de prix se traduit par des prix très élevés. Ils vendent très peu de véhicule par années (environ 7000) et leurs but est donc de maximisé leur profits.

Distribution :

Basée à Modène, en Italie, Ferrari a également des concessionnaires dans plus de 52 pays. Ferrari étudie actuellement d'autres pays et marchés, comme par exemple les pays émergents comme le Brésil ou la Chine. Cependant, Ferrari s'impose une limite à leur expansion, car la marque à besoin de rester exclusive.

La stratégie de distribution de Ferrari est donc exclusive, ce qui signifie la marque accorde uniquement à quelques détaillants la possibilité d'écouler ses produits.

La marque à diviser le globe en 6 régions différentes, Ferrari Amerique du Nord, Ferrari Europe du Nord, Ferrari Sud Ouest de l'Europe, Ferrari Centre et Est de l'Europe, Ferrari Asie, Pacific et Chine et Ferrari Moyen orient et Afrique. Chacune des régions à un bureau régional qui contrôle un nombre de grossistes et de distributeurs.

Communication :

Ferrari a un fort aspect promotionnel dans leur marché. Il y a une haute reconnaissance de la marque à travers le monde, même si certaines personnes n'ont jamais vu une vrai Ferrari.

Les stratégie de promotion de Ferrari se font à travers des licences avec des marques telles que Puma ou par la parution d'un magazine Ferrari toutes les années.

Pour lamborghini :

Produit :

Lamborghini proposent des « supercars » qui font partie des voitures les plus rapides et puissantes du marché, avec une vitesse maximal de 350km/h et des moteur allant de 400 à 700 cv.

Lamborghini proposent également une large gamme de tracteurs allant de 90 à 275 cv et adapté à chaque situations.

Prix :

Comme pour Ferrari, Les véhicules Lamborghini ne sont pas des véhicule accessible à tous. Leurs politique de prix se traduisent également par des prix très chère en raison de la rareté des voitures ( envrion 2000 voitures produitent par année) et qui valorise son image marque.

Distribution :

La stratégie de distribution de Lamborghini est élégamment exclusive. La maque à diviser le globe en 3 différentes régions, L'amérique, l'Asie Pacific et L'Europe avec le Moyen-orient et l'Afrique.

Juste aux USA, il y a 23 revendeur Lamborghini. Ils sont situé dans les grandes ville comme New York, Chicago, Los Angeles et Miami.

Communication :

La

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