Les animaux dans la publicité

Les animaux dans la publicité.

Introduction

Tout d’abord, j’ai choisi ce thème car depuis plusieurs années les animaux sont de plus en plus présents dans la publicité, j’ai donc pensé qu’il était intéressant d’étudier la façon dont ils y sont présentés et pourquoi.

En France, aujourd’hui, près de deux foyers sur trois possèdent un

animal de compagnie.

Plus de soixante millions d’animaux de compagnie partagent nos foyers,

en France, dont huit millions de chiens et dix millions de chats.

Dans le contexte actuel où la publicité est de plus en plus mal perçue car

considérée comme trop intrusive par les consommateurs, on constate

une évolution de l'utilisation des animaux dans la publicité

Les animaux apparaissent dans les publicités dès la fin du 19e siècle.

Aujourd’hui, ils y sont de plus en plus présent.

La publicité se retrouve comme étant un vaste bestiaire où se croisent

toutes sortent d’animaux.

La présence d’animaux dans les publicités est un phénomène qui

dépasse largement les frontières de l’alimentation animale.

Fiche 1 : Pour quelles raison et de quelles manière les

publicitaires utilisent-ils les animaux dans la publicité ?

Tout d’abord, il faut savoir que l’utilisation des animaux dans la publicité

est de plus en plus réglementée. L’ARPP (Autorité de Régulation

Professionnelle de la Publicité), s’occupe de vérifier si une publicité où

figure la présence d’un animal répond à certaines contraintes :

• La représentation de situations de maltraitance et/ou de souffrance

animale. La vigilance de l’ARPP est importante, au même titre que

la sensibilité du public sur ce point.

• Sans qu’il y ait maltraitance à proprement parler, la représentation de

comportements humains pouvant porter atteinte à la biodiversité.

• Le possible contournement de règles déontologiques qu’autoriserait la

représentation de personnages sous forme animale plutôt

qu’humaine.

• L’atteinte potentielle à la dignité de l’animal lorsque celui-ci est

représenté dans des situations humiliantes, risibles ou niant leur

animalité (ex. animaux sous forme de femmes en train de se livrer à un

strip tease, ou panthère noire domestiquée dans un appartement).

Bien que l’attention de l’ARPP ait été attirée à plusieurs reprises sur

ces problématiques, celle-ci n’est pas pleinement prise en compte

par l’ARPP à l’heure actuelle.

La publicité a souvent recourt aux animaux, et depuis longtemps, pour faire passer des messages et transmettre des valeurs, car ceux-ci incarnent très souvent des valeurs positives.

Il faut savoir que lorsque nous sommes sollicité par des publicités

mettant en scène des animaux, nous tombons souvent sous leurs

charmes car la relation entre l'homme et l'animal est souvent

émotionnellement très forte. L'animal de compagnie, par exemple, fait

quasiment partie de la famille ; c'est un partenaire d'échanges affectifs,

voire un substitut d'enfant ou de compagnon.

La présence de l’animal dans une publicité permet donc de nouer une

relation sympathique entre le produit et les éventuels consommateurs.

L’utilisation d’animaux permet de réaliser une représentation indirecte

des comportements humains (RATP contre les incivilités) et permet

également de faire passer sous silence certaines allusions qui

pourraient par exemple amener à la censure (ORANGINA).

La présence d’animaux dans les publicités peut permettre d'introduire de

l'ironie, de l'insolence et une distance dans notre société qui est régie par des normes.

La possibilité de faire apparaître des animaux dans les publicités

aujourd’hui est notamment possible grâce à l’apparition de nouvelles

technologies comme la 3D, qui permet des effets spéciaux

extraordinaires, et le numérique, qui autorise des gains de productivité

précieux.

Fiche 2 : Quelles symboliques que les animaux représentent

dans la publicité ?

• Le lion flatte l’ego de l’Homme car il est le roi des animaux. Il

incarne la puissance, la courage, la finesse, l’esthétisme.

• Le chat, l’animal de compagnie par excellence et préféré des

français, fait l’objet de nombreuses superstitions. Certains y

voient un porte-bonheur, d’autres le diable. Une chose est sûre, le

chat est réputé pour sa propreté. Il n’est donc pas étonnant qu’en

1853, un producteur de copeaux de savon

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