Les Nouveaux Concept Marketing

Boulversements géopoliiques, financier, technologique, sociologique

Déréglements climatiques, financiers, culturels, sociologiques

Quels scenarios pour demain?

- Nouvelles enterprises

Ne plus attendre pour s’adapter et pour changer

Comment assurer la pérennité et l’avenir de l’entreprise en conciliant croissance et enjeux du monde ?

- Adaptation permanente du Marketing

Initier et accompagner le changement

Intégrer de nouveaux paramètres : réinventer les règles

Innover, adapter son offre et les outils

• Le marketing est avant tout prospectif

Elaborer des scénarios pour le futur

Le marketing stratégique, orienté initialement sur la rétrospective, l’analyse du passé des organisations, se projette sur les hypothèses d’avenir.

La création de nouveaux produits se doit de répondre aux attentes des consommateurs de demain.

• Le marketing au cœur de l’évolution des modèles d’affaires

Internet a révolutionné les modèles d’affaires des entreprises : avénement d’un monde virtuel dans les services : banques, agences de voyages

Redéfinition des canaux de distribution et de publicité

Les structures de couts sont remises en cause par l’avénement des nouvelles technologies

Dimensions Individuel Collectif

Court terme Marketing classique hédonisme

Expérience de consommation Marketing tribal

Long terme Marketing relationnel, fidélisation Lien social, réseaux sociaux, marketing sociétal et durable, projet moral et politique

 L’offre et la demande ne sont plus des identités séparées en opposition

Associer le consommateur à l’innovation par le repérage des LEAD USERS ou par la co-création, on donne un nouveau rôle au consommateur.

 L’innovation marketing vers de nouveaux horizons et une nouvelle approche

En devenant « ochestrateur »

En cherchant à mettre en cohérence les bénéfices à court terme et l’intérêt sociétal à long terme

DEVELOPPEMENT DURABLE : Il répond aux besoins des générations du présent sans compromettre la capacité des générations futures à répondre aux leurs

1. Le développement économique

Satisfaction des besoins de la population de façon équitable en accordant la plus grande priorité aux besoins essentiels des plus démunis. → Développement partagé

2. Remise en cause de nos modes de production et de consommation pour protéger un environnement dont les équilibres sont fragiles et les ressources limitées.

Le

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