La Communication Et Ses Acteurs

1. Par publicité sociologique nous entendons un modèle de publicité qui prend en compte l’individu comme un individu social, ayant une appartenance à un groupe social et inséré dans un environnement qui lui est propre. Chaque consommateur, et donc chaque cible, a des valeurs, des gouts et des attitudes correspondant à son milieu d’appartenance sociale, la publicité sociologique prend en compte ces spécificités.

2. Lors de la création de messages de publicité, les motivations apportent des explications plus précises que les comportements. En effet, plusieurs individus peuvent avoir le même comportement observable sans pour autant avoir été poussé à ce comportement par les mêmes motivations.

3. La pyramide de Maslow décrit l’ordre dans lequel les besoins des individus doivent être satisfaits. Cette pyramide cherche à identifier les différents niveaux de besoin à satisfaire lors d’un acte d’achat. La théorie de Maslow suppose l’ordre dans lequel les consommateurs devraient satisfaire leurs désirs mais cette pyramide est contestable dans le sens où cet ordre de désirs et besoin ne reflète pas la réalité du fonctionnement des motivations des consommateurs d’aujourd’hui.

4. La figure paternelle représente l’image du chef de famille, le père est un modèle comportemental à suivre. Dans les publicités actuelles, l’image du père est dévalorisée, le modèle paternel est souvent décrédibilisé au profit d’autres protagonistes. Si le père n’a pas réponse à un problème, la publicité pourra se placer comme un substitut et apporter la solution. C’est pour ce désir de substitution que l’image du père est souvent maltraitée dans la publicité.

5. L’image de la famille a beaucoup évoluée, autrefois la famille typique était représentée par un couple de mariés et ses enfants. De nos jours la structure familiale n’est plus aussi carrée qu’autrefois. Il y a de nos jours une émergence de couples de parents non mariés, de familles monoparentales, de familles recomposées... La nouvelle typologie des familles est donc constituée d’un ensemble de structures familiales différentes.

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