Fiche signalétique sur le groupe Devred1902

I. Fiche signalétique

• Présentation du groupe

Nom de l’enseigne Devred1902

Nom du groupe OMNIUM

Date de création 1902

Activité Vente de produit masculin

Chiffre d’affaire 215 000 000€

Forme juridique SAS (société par actions simplifiée)

Siège Social Longeau

Enseigne 288 magasins en 2014 , 972 salariés en décembre 2013

Centrale d’achat Paris

Fonctionnement Le siège social situé à Longeau donne les directives au niveau achat, approvisionnement, communication pour les points de ventes

Slogan « c’est beau un Homme »

Site marchand www.devred.com

Date clé 2004 nouvelles conceptions des produits et des magasins devred1902

• Présentation de l’enseigne Devred1902 Tours centre

Dénomination sociale Devred1902

Activité Vente de vêtements masculins dans un magasin de prêt à porté

Date d’implantation 1983

Chiffre d’affaire 1 500 050€ en 2013

Particularités Très bon emplacement en plein centre de Tours rue nationale

Surface 260m²

Responsable du magasin Alexis Athimond

Coordonnées 102 rue Nationale 37 000 Tours

Téléphone 02.47.20.10.43

Nombre de salariés 6 salariés

Horaires d’ouvertures Lundi au samedi : 9h-19h

Type de clientèle Jeune et assez aisé

Panier moyen 43€

Indice de vente 1.72 article par encaissement en 2013

% de client cartés 67%

Services Carte fidélité, carte cadeau, paiement 3x sans frais, livraison gratuite, cabine d’essayage, retouche gratuite pour les clients cartés

Organigramme Voir annexe

II. Le contexte Local

- L’attractivité liée à la zone d’implantation

L’unité commerciale Devred1902 est située Tours centre rue Nationale. Le magasin et dans une rue ou il y a beaucoup de commerce, il y un très gros flux du à l’arrivée du tram en septembre 2013 et de plus le magasin se trouve pas loin de la gare et c’est un avantage.

- La zone de chalandise

La première zone correspond au centre ville de Tours, les clients viennent car le magasin est à proximité et que l’emplacement est très bon, un bon relationnel vendeur entraîne une bonne fidélité. Cette 1°zone représente 55% de la clientèle.

La deuxième zone correspond à Tours et les communes limitrophes, les clients se déplacent car il y a l’absence de la marque dans les communes, il y a la facilité du déplacement grâce au tram et aux bus et toujours un bon relationnel dû à la carte de fidélité. Cette 2° zone représente 40% de la clientèle.

La troisième zone correspond à Poitiers, Paris Sud, Angers, Orléans, Bourges … C’est une grande zone que DEVRED1902-Tours centre arrive à cibler malgré le fait que l’enseigne existe dans ces villes, en effet DEVRED1902 de Tours centre a une qualité de service qui plait aux clients, DEVRED1902 arrive à suivre ses clients grâce à la carte de fidélité et entretient un contact fréquent avec ses clients. Certains clients viennent de la région Parisienne et préfèrent faire leurs achats à Tours : le magasin est proche de la gare et cela leur évite d’aller dans Paris où il y a beaucoup plus de flux, ils représentent 5% de la clientèle

- L’accès à l’unité commerciale

L’accès au magasin et très bien car

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