FEMMES ET PUBLICITE

I/ L’image irréelle de la femme

• La publicité dégrade l’image de la femme (CONSTAT)

➔ Sexisme important dans la pub (doc 1)

➔ La femme souffre d’être réduite à un objet (doc1)

➔ Slogan : rabaisse la femme (doc 2)

➔ Femme moins présente dans les sujets sérieux (doc 3)

• La présence des clichés

➔ Electroménager est le domaine de la femme (doc 2)

➔ Les femmes sont valorisées dans les pubs d’esthétique (doc 3)

• Une image mensongère de la femme

➔ Culte de la minceur de la femme mannequin (doc 1)

➔ Jeunes filles s’identifient à ces femmes => DANGER (doc 1)

➔ Caricature de la femme blonde assimilée à une personne peu intelligente (doc 2)

➔ Pub montre que le côté esthétique de la femme (doc 3)

II/ Une évolution peu efficace

• La remise en question (REACTION)

➔ Création de « la Meute » => groupe de personnes qui réagissent (doc 1)

➔ Hommes plus présents dans les pubs de produits ménagers (doc 3)

• L’inefficacité 

➔ Prise de conscience trop faible (doc 1)

➔ Les clichés persistent => dates (doc 2 et 3)

➔ Hommes favorisés dans les pubs (88% d’hommes dans jeux d’argent) (doc3)

         Force est de constater que la publicité diffuse une image peu méliorative de la femme. En effet, l’article « le miroir social, avilissant et nuisible pour les femmes » écrit par C. HAHN en 2007, et issu de la revue Valeurs mutualistes nous montre l’important sexisme présent dans la publicité, qui fait souffrir la femme en la rabaissant à un objet. Cette idée est illustrée par l’affiche publicitaire des magasins Darty de 2013, exposant un slogan rabaissant et stigmatisant la femme.  Le graphique du CSA de 2013, vient renforcer cette idée, en montrant davantage la femme dans les publicités peu sérieuses, comme les cosmétiques.

         Ces publicités sexistes entrainent la prolifération des clichés sur les femmes. En effet, le slogan de Darty renforce le stéréotype que l’électroménager est le domaine de la femme. Les chiffres du CSA montrent que les clichés sur les femmes ne sont pas seulement au niveau domestique, mais aussi au niveau de l’apparence, notamment par le pourcentage important de femmes dans les publicités d’esthétique.

         Ces clichés qui persistent amènent à diffuser une image mensongère de la femme dans la société, en particulier celle du culte de la minceur. L’article de 2007 montre le danger de cette image mensongère, puisqu’elle sert de modèle pour les jeunes filles. Le slogan publicitaire renforce cette idée d’image mensongère avec la caricature de la femme blonde, assimilée à une personne peu intelligente. Enfin le graphique illustre ce point de vue en plaçant davantage la femme dans les publicités de cosmétiques.

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