Etude de cas Desigual

Tout d’abord, ce document est un article du CNBC business daté de septembre 2010.

Desigual est basé à Barcelone. Il est indiqué que la gamme du prêt à porter de la marque estconçue sans prendre en compte les critères de la mode actuelle. Ce qui est apparemment une bonne chose car l’entreprise bénéficie d’une croisse de 60% entre 2002 et 2010. De plus son chiffred’affaires a augmenté de 85% en 2009 de 250 millions d’euros.

Cette forte croissance devrait continuer, il est notamment prévu que cette croissance devrait dépasser les 450 millions d’euros.

Ensuite, lamarque Desigual a été créée en 1984 par le designer Suisse Thomas Mayer. Environ 1000 vêtements sont conçus chaque saison pour chaque collection avec une prédominance de couleurs d’esprithippie. La marque veux faire appel à un large public, ce qui vraisemblablement est le cas avec en ce moment près de 8000 points de ventes dans le monde entiers. L’activité de Desigual estmajoritairement international, Espagne, France et L’Allemagne avec la première boutique ouvert à Berlin en 2009. La marque bat d’ailleurs des record avec ça place d’exception sur Oxford Street à Londres.De plus, Chaque magasin est personnalisé pour refléter les goûts locaux. Des tactiques marketings sont mis en place lors d’ouvertures de magasin pour attirer la clientèle dans les points deventes. Le nouveau magasin, siégé à Paris en Juin 2010 a d’ailleurs été pris d’assaut lors de son inauguration d’ouverture. La marque prône le rapport qualité prix de ses vêtements, qu’elle ne jugepas « chère ». Elle est fière d’affiché cette gamme qu’elle qualifie de coloré avec un certain sens de l’humour qui fait la politique du produit.

Enfin, nous pouvons donc constatés laréussite et la fulgurante évolution du groupe Desigual, fort de son succès et de son image de marque. Preuve étant l’effectif de l’entreprise en 2002 était de 40 collaborateurs, aujourd’hui 1700....

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