Dossier Acrc: cas du groupe Go Sport

1 Description de l’unité commerciale

1.1 Le contexte commercial

1.1.1 Intégration de l’unité commerciale dans le réseau

Le concept Historique  L’enseigne Made In Sport, a été créée en 1998.

 Boutique officiel Paris-Saint-Germain

Statut juridique : SARL.

Implantation global: 353 points de vente

• 4 magasins en France

• 2 magasins en Ile-De-France

• 2 magasins en Bouches-du-Rhône

Développement du concept basé sur : Une concentration de 90% des produits se concentre sur du Paris-Saint-Germain c’est-à-dire maillot de football, survêtement, chaussette de football, Accessoires, Ballons Football, Bijoux, Casquettes et bonnets, Chaussettes officielles, Drapeaux et fanions, Echarpes et gants, Fournitures scolaires, Informatique et téléphonie, Jeux et jouets, Kits complets, Maillots entraînement, Maillots officiels, Pantalons, Polos et chemises, Porte-Clés, Puériculture, Pyjamas et chaussons, Salle de Bain, Shorts, Shorts officiels, Sous-vêtements, Survêtements, Sweats et pulls, T-shirts et Vestes

Made In Sport appartient au groupe français Pinault-Printemps-Redoute qui est un groupe d'entreprises industrielles et commerciales français créé par le milliardaire François Pinault. PPR est l'un des leaders européens de la distribution spécialisée et le deuxième acteur mondial du luxe.

Performances générales Chiffre d’affaires : Plus d’un million de d’euros

Parts de marché :

1.1.2 Caractéristique commerciale de l’UC

Identification de l’unité commerciale Made In Sport

Date d’ouverture :

Forme d’organisation :

Surface de vente Surface de vente du magasin : 230 m2

Superficie réserve : 40 m2

Parking mis a disposition de la clientèle

Nombre de caisse : 2

Agencement du magasin et ambiance générale Le magasin est découpé en 3 départements : équipements du PSG, ensembles des clubs européens, et sport collectif.

Disposition des rayons

Sonorisation : diffusion de musique pour accompagner et distraire la clientèle, plus des écrans diffusant des extraits de matchs et des informations du club.

Assortiments

Services • Un choix large de produits pour Homme, Femmes et enfant avec différents univers (Sport d’hiver, sport d’équipe, cycle, running, outdoor, natation, piscine, fitness, musculation, sport de raquette, sport de combat et glisse urbaine)

• Ateliers de ski, cordage, flocage et cyclisme

1.2 Le contexte géographique

1.2.1 La zone de chalandise

Zone primaire Zone secondaire

Thiais Orly

Rungis Chevilly-Larue

Choisy-le-Roi Vitry-sur-Seine

1.2.2 La clientèle de la zone

Caractéristques

1.2.3 La concurrence dans la zone de chalandise

Les concurrents Décathlon Nike Store Go sport Foot locker Made in sport JD Sport

Place sur le marché Leader Suiveur Challenger Suiveur suiveur Nouvel arrivant

Stratégie de prix Pénétration Pénétration Alignement Alignement alignement Alignement

...