Devoir Marketing Bts Communication Cned

29K32CTPA0311U MARKETING ET COMMUNICATION V0 1

Toute proposition pertinente et argumentée sera acceptée.

COMPÉTENCES TRAVERSÉES (RELATIVES À L’ÉPREUVE E5)

Question 1

C21.7. Caractériser l’annonceur et son contexte

C31.2. Mettre à disposition des informations

C32.2. Exploiter le produit de la veille

Question 1

C21.2. Analyser le portefeuilleannonceurs

Question 2 C32.4. Exploiter une étude

Question 3

C31.3. Identifier des domaines de veille

C32.1. Évaluer le besoin d’information

Question 2 C21.3. Segmenter le portefeuille

Question 4

C12.1. Mobiliser et allouer les ressources pour

mettre en oeuvre le projet

Question 5

C12.1. Mobiliser et allouer les ressources pour

mettre en oeuvre le projet

C14.4. Organiser des opérations de communication

Travail 1 (62 points)

1. (10 pts)

Opportunités

L’engouement de la société pour les produits bios dans tous les domaines, et pour tous (quels que soient le sexe, l’âge,

la situation familiale…), identifiés comme bons pour la santé et de bonne qualité, respectant l’environnement et

« naturels » (sans produits chimiques, sans additifs…).

Dimension plaisir : le bio doit aussi être bon ! Envie de se faire plaisir.

Préventif plus que curatif : le consommateur souhaite des produits qui vont prévenir les problèmes de santé, d’où

l’intérêt du bio.

Attitude favorable, donc, des consommateurs potentiels mais en 2008, 59 % de la population est encore non acheteur :

le potentiel de croissance de ce marché est donc énorme !

Utilisation croissante de produits cosmétiques pour les enfants, et les hommes.

Marché en croissance.

Développement de microniches car le consommateur souhaite des produits customisés, qui lui ressemblent.

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Menaces

La crise économique qui réduit le pouvoir d’achat des ménages.

Coût de revient des produits supérieurs, donc prix supérieurs.

Exigence du client qui fait très attention aux ingrédients utilisés.

Dans le domaine

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