Devoir: Analyse et production du message Tetra Pak

TETRA PAK

I. Analyse du message (10 points)

1. Thème principal du message Tetra Pak et justification du choix rédactionnel (1 pt)

Le thème principal de ce message est la défense de l’environnement. Il apparaît clairement à travers l’omniprésent

champ lexical de l’écologie (« faire un geste pour la planète », « agir pour la planète », « émissions de CO2 »,

« ressources naturelles », « WWF », « gestion […] durable et certifiée », « préserver au mieux l’environnement »,

« impact écologique »…), au point que le message semble matraqué, comme en témoigne par exemple la répétition du

mot « carton » (qui apparaît quatre fois dans le pavé de texte). Ainsi, les relations sémantiques qui structurent cette

annonce sont essentiellement synonymiques (« agir pour la planète » et « préserver au mieux l’environnement », par

exemple) ou hyperonymiques (« environnement » est ainsi l’hyperonyme de « forêts »).

L’importance du thème écologique s’explique d’abord par la place qu’il occupe dans l’actualité : le positionnement

« vert » est effectivement à la mode, mais il répond aussi à un sentiment d’urgence chez de nombreux consommateurs.

Ensuite, l’approche écologique est un moyen de distinguer Tetra Pak de ses concurrents : la marque a choisi

l’emballage en carton, quand d’autres ont privilégié le plastique ou le verre. Or il se trouve que, si l’on en croit les

résultats de l’étude citée en bas de page, « les émissions de CO2 […] de la brique carton d’un litre de Tetra Pak […]

sont 33 % moins importantes que celles de la bouteille de jus en plastique d’un litre et 75 % moins importantes que

celles de la bouteille de jus en verre d’un litre. »

2. Les procédés textuels (énonciation) et visuels qui cherchent à impliquer le récepteur (2 pts)

Du point de vue de l’énonciation, l’annonce implique le récepteur par l’usage de la deuxième personne du pluriel

(adjectifs possessifs « votre » et « vos ») et par l’emploi de l’impératif à la deuxième personne du pluriel (« faites le

choix du carton », « pensez Tetra Pak »). On remarquera que, ce dernier pouvant être perçu comme trop directif,

l’accroche préfère un infinitif plus neutre (« choisir cet emballage »), mais aussi moins impliquant.

Du point de vue de l’image, la disposition des différents éléments donne au récepteur l’impression qu’il est assis à sa

table de petit-déjeuner et qu’il vient de se servir un verre de jus d’orange. Ce procédé visuel, relativement courant,

permet

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