DEVOIR 3 PREPARER E1 BTS COM

DEVOIR 3 : PREPARER E1

EXERCICE 1 :

1. D’après Edgar Morin, la star à plusieurs fonctions. Dans un premier temps, il dit que la star participe au rôle de purification esthétique qui est celui de tout spectacle, c’est-à-dire qu’elle participe à une contemplation ou à une sublimation à son égard. Ensuite, la star devient nourriture de rêves  puis « psychosique » c’est-à-dire qu’elle concentre toute l’attention et fixe des obsessions. Dans un second temps, il dit aussi que les stars guident nos faits et gestes ainsi que l’influence sur la mode, c’est-à-dire que les stars persuadent le mécanisme du mimétisme. Enfin, elle devient la star publicitaire, c’est-à-dire, qu’elle incite efficacement à s’identifier partiellement à elle.

La starification est le fait de se transformer en une star.

Comment les publicitaires peuvent-ils jouer sur la starification ?

Dans un premier temps, je vous parlerez des placements de produits des stars dans les clips, les réseaux sociaux, les vidéos. Dans un second temps, je vous parlerez des stars à la mode que les publicitaires prennent dans leurs publicités pour influencer les personnes et pour finir, je vous parlerez du sponsoring des stars.

1. Les placements de produits des stars

Le placement de produit est une technique de publicité qui consiste à promouvoir directement ou non des produits, des services, des marques en les insérant dans les réseaux sociaux, des vidéos ou encore un clip grâce aux stars du moment. Par exemple, dans un clip de Maitre Gims (« Tu vas me manquer »), le chanteur fait du placement de produit pour la marque JBL en montrant une enceinte, ou encore, beaucoup de personne qui sortent d’une téléréalité font du placement de produit sur les réseaux sociaux (Snapchat, Instagram).

1. Les stars en vogue dans les publicités

L’utilisation des célébrités dans la publicité est une technique utilisée depuis longtemps. Elle consiste à attirer l’attention du consommateur et à donner plus d’intérêt au message publicitaire et donc à attirer plus de clients à venir acheter la marque. Par exemple, George Clooney pour promouvoir les capsules de café Nespresso, Antoine Griezmann pour les déodorants Puma ou encore Julia Roberts pour le parfum « La vie est belle » de Lancôme.

1. Le sponsoring des stars

Le sponsoring est un contrat par lequel une entreprise finance une activité culturelle, sportive, artistique ou scientifique en échange d'une promotion et d'une publicité de sa marque. Par exemple, la compagne Qatar Airways qui sponsorise la grande équipe de football le FC Barcelone, ou encore Nike qui sponsorise le grand tennisman Roger Federer.

Donc les publicitaires ont raison de jouer sur la starification, car il y a beaucoup d’avantages. Dans un premier temps cela attire et cela rend reconnaissable une marque, dans un second temps, cela rend la marque crédible et pour finir, cela transfère une opinion favorable sur la marque.

EXERCICE 2 :

1. 1. Le commanditaire de cette campagne incite les personnes à rejoindre la communauté Facebook en mettant en scène des artistes connues du moment avec des phrases qui font réfléchir toutes les personnes, par exemple : Norman « J’ai 2 900 000 fans en faisant marrer les gens » donc comment se fait-il que lui arrive à avoir beaucoup de fans en faisant rire alors que la Croix Rouge est à 500 000 fans en aidant des personnes.  De plus, des bénévoles distribueront des petites cartes sur lesquelles sont inscrits des défis invitant à faire plus attention à ses semblables, et enfin, Norman, Selah Sue et Sébastien Loeb, ont partagés une photo sur Facebook donc cela incite plus de monde à connaître la nouvelle campagne de la Croix Rouge Française.

2. Le texte d’Edgar Morin et la campagne de la Croix Rouge parlent de la même chose : Les stars. Edgar Morin lui parle des stars de cinéma alors que pour la Croix Rouge c’est un sportif, un comédien et une chanteuse.

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