Business Plan sur la Création d'un Périodique de Rugby

INSTITUT INTERNATIONAL

DE COMMERCE ET DISTRIBUTION

Business Plan sur

la Création d'un Périodique de Rugby

PLANET RUGBY

SID-HAMED AYAD

REGIS BOUCAUD-MAÎTRE

CATHERINE DUTRAY

HELENE ORGAN

TRISTAN PERROTTE 3ème cycle

SOMMAIRE page 2

INTRODUCTION page 6

PLAN STRATÉGIQUE page 7

1. Historique, contexte page 8

2. Mission page 8

3. Vision page 8

4. Macro-environnement page 10

a) Tendances page 10

b) Analyse environnementale page 11

c) Chiffres clés page 12

5. Positionnement, avantages compétitifs page 15

a) S.W.O.T. page 15

b) B.C.G. page 17

c) Plan de communication page 18

PLAN MARKETING page 21

1. Marché page 22

2. Analyse consommateurs page 26

a) Les attentes des consommateurs page 26

b) Notre produit page 28

3. Concurrence page 29

a) Description des produits concurrents page 29

b) Notre positionnement page 34

c) Produits de substitution page 35

4. Stratégie marketing page 36

a) Prix page 36

b) Produit page 36

c) Promotion page 39

5. Objectifs page 44

a) Objectifs dans trois ans page 44

b) Evolution du CA page 45

PLAN TECHNIQUE page 48

1. Distribution page 49

2. Production page 52

a) Impression : ROTO France page 52

b) Régie publicitaire : Hansen Communication page 52

c) Routage : France Routage page 54

3. Organisation, management page 54

a) Organigramme de notre SARL page 54

b) Caractéristiques d'une SARL page 55

c) Fonctionnement de l'entreprise et organisation page 56

d) L'exercice social page 57

e) Le capital social page 57

f) Le personnel page 58

PLAN FINANCIER page 60

1. Eléments nécessaires à la création de l'entreprise page 61

a) Acquisitions page 61

b) Emprunt page 62

c) Détails des coûts page 63

2. Budgets prévisionnels page 69

a) Budgets prévisionnels 2004 page 69

b) Budgets prévisionnels 2005 page 73

c) Budgets prévisionnels 2006 page 77

3. La trésorerie page 81

a) La trésorerie 2004 page 81

b) La trésorerie 2005 page 83

c) La trésorerie 2006 page 85

4. Comptes de résultats prévisionnels en 2004, 2005 et 2006 page 88

5. SIG prévisionnels en 2004, 2005 et 2006 page 90

6. Bilans retraités prévisionnels en 2004, 2005 et 2006 page 94

7. Ratios page 95

CONCLUSION page 96

ANNEXES page 97

Annexe 1 Audience

Annexe 1.1 Fédération Française de Rugby

Annexe 1.2 Equipes du championnat de France

Annexe 2 Mots de Luc Lafforgue

Annexe 3, 3.1, 3.2 TVA à 2.10 % + mentions légales

Annexe 4 Schéma NMPP

Annexe 5 Enveloppe Soleau

Annexe 6, 6 bis Devis ROTO France pour 30 000 ex et pour 60 000 ex

Annexe 7 Contacts régie publicitaires des concurrents

Annexe 8 barèmes NMPP

Annexe 8.1 simulation coût de distribution pour 2004

Annexe 8.2 simulation coût de distribution pour 2005

Annexe 8.3 simulation coût de distribution pour 2006

Annexe 8.4 Délais NMPP

Annexe 9 Titres Infos

Annexe 10 Passion Flash

Annexe 11 Passion Presse

Annexe 12 Devis France Routage

Annexe 13 Prix

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