BTS BLANC: la stratégie globale de l'entreprise en termes de spécialisation/diversification
Recherche de Documents : BTS BLANC: la stratégie globale de l'entreprise en termes de spécialisation/diversification. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar kaspariantz • 22 Décembre 2013 • 269 Mots (2 Pages) • 1 016 Vues
La matrice d'ANSOFF est une matrice conçue pour déterminer la stratégie globale de l'entreprise en termes de spécialisation/diversification :
Marché \ Produit
Existant
Nouveau
Existant
Pénétration de marché
Développement de produit
Nouveau
Développement de marché
Diversification
La politique de l'innovation de FENETREA s'organise selon trois axes : produits, procédés et système d'information (acquisition d'un ERP). Le candidat en développera au moins deux sur les trois. (2 pts).
Il est important que le candidat repère que la politique d'innovation procure un avantage concurrentiel et le justifie (1 pt).
Les modalités
La politique d'innovation s'organise selon deux axes :
Le développement de nouveaux produits (précadre plus) par le biais de la recherche et développement et la protection des innovations par le dépôt de brevets à l'INPI (protéger ses créations pour bénéficier d'un monopole d'exploitation pendant 20 ans). Le brevet renforce également la valeur de l'entreprise: il constitue un élément de son actif immatériel, qui peut être valorisé et transmis.
La mise en place d'un nouvel outil de production en prenant appui sur la mise en œuvre d'une démarche qualité (procédés et réorganisation des sites de production). L'entreprise va investir dans un nouvel outil de production, « l'usine sera très fortement automatisée: système d'alimentation automatique des postes de travail en matières premières, robot de vitrage en ligne. FENETREA sera à terme l'usine la plus automatisée et robotisée d'Europe, tout en s'appuyant sur un savoir-faire artisanal. La démarche qualité avec l'obtention de labels et de certifications permet à l'entreprise de « répondre aux exigences de plus en plus pointues de la réglementation ».
Intérêt stratégique
La politique d'innovation constitue l'avantage concurrentiel de l'entreprise et lui permet de se différencier (stratégie de différenciation) des concurrents sur son domaine d'activité stratégique.
...