Arrivée dans de nouveaux rayons

Arrivée dans de nouveaux rayons

Mais les ambitions de Florette dépassent désormais la 4ème gamme. La marque s’intéresse aussi au segment des salades repas, au traiteur LS. « La marque Rose Kitchen ne sera pas gardée. Quand on a une belle marque comme Florette qui nous tend les bras, on a tout intérêt à l’exploiter ! » assure l’ex président de Cinquième Saison. Florette arrivera aussi avec des tartinables de légumes d’ici à un an « pour ne rater les fêtes de fin d’année 2014 ». Christian Barqui envisage aussi des synergies dans les produits. Les fameux quartiers de pommes vendus chez Mcdonald’s pourraient ainsi trouver rapidement leur place en GMS.

10. « Géant vert frais «met le paquet » (Source : LSA, Publié le 01 mars 2013)

Sur un marché en croissance, qui multiplie les nouveautés, 2013 est l'année des innovations packaging. Avec une première offensive lancée par Géant vert en mars.

Après une belle embellie sur le marché de la IVe gamme en 2012, 2013 démarre sur les chapeaux de roue. Car un nouveau venu, Géant vert frais, est bien décidé à s'imposer, au prix d'une révision complète de sa stratégie. En mars, il lance deux concepts originaux de salades en sachet qui combinent innovations packaging et produits : J'aime la salade, pour les familles, d'allure ludique, avec des mélanges de petites feuilles tendres et douces venues de France ; et Secret d'Antan, qui joue sur l'authenticité et la tradition, avec un sachet doté d'une bande de kraft et des variétés de salades typées (roquette), voire oubliées (laitue dentelle). Autres innovations : « Une mascotte, le Géant vert, très présente sur le sachet, pour plus de proximité avec le consommateur. Et des codes couleur qui permettent de vite repérer les variétés. Nous avons souhaité être le plus pédagogique possible », précise Agnès Chapui, directrice commerciale et marketing de Géant vert.

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