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Analyse Du Film Publicitaire De Renault « Changeons De Vie. Changeons L'automobile »

Rapports de Stage : Analyse Du Film Publicitaire De Renault « Changeons De Vie. Changeons L'automobile ». Recherche parmi 297 000+ dissertations

Par   •  28 Janvier 2013  •  467 Mots (2 Pages)  •  1 445 Vues

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 Positionnement : Changeons de vie. Changeons l'automobile.

 Cible : cible traditionnelle et familiale

 Choix stratégique de mises en avant des valeurs mises :

Valeurs environnementales : Renault prend en compte l’environnement pour protéger les générations futures.

Valeurs d’accessibilité : Renault veux transmettre l’image d’une voiture accessible pour tous selon la classe

sociale qu’il n’y a plus de disparités

Valeurs de sécurité : Renault prend beaucoup en compte le facteur sécurité en mettant en avant la valeur de la

vie, de l’être humain en lui-même, comme une prise de conscience. Il y met l’accent sur la sécurité à bord et en

dehors du véhicule.

Valeurs sociétales : Renault s’adapte à la progression de la société pour satisfaire tous les clients ou futurs clients

A la vue de ce film, on comprend bien que Renault cherche à jouer sur l’émotionnel des gens (musique,

textes rassurant, moment de bonheur autours de l'automobile, etc).

On y voit que l'automobile a toujours été au coeur de la société, des homme, de l'évolution de la

consommation depuis le 19ieme. Mais aujourd'hui c'est à l'automobile de s'adapter à l'homme, de s'adapter

pour qu'on puisse continuer dans un environnement durable.

Renault a donc ici misé sur l’écologie, du haut de gamme à prix compétitifs, et sur une légendaire qualité

française. L'automobile et le progrès doivent devenir accessible par tous Renault, c'est une entreprise

innovante et proche des gens, qui souhaite rendre la mobilité durable accessible à tous . La vocation de Renault

consiste à faire des voitures qui répondent aux besoins de ses clients avec des technologies utiles et abordables.

Renault agit de façon à se poser des questions sur l'automobile avant, pendant, et après sa consommation en

précisant que le groupe travaille durant la conception, durant la vie active du véhicule, et durant son recyclage en

y montrant le cycle de vie complet de ses automobiles.

Le but : montrer que l'homme est mis au coeur de leurs préoccupations (sécurité, santé, bien être,

développent durable..). « Ce n´est plus au monde de s´adapter à l´automobile, mais à l´automobile de s

´adapter aux gens et à la planète … ». En plaçant l’Homme, la famille et la qualité de vie au coeur de sa vision,

Renault conçoit des produits et des services de qualité, ingénieux, essentiels, accessibles et économes en CO2

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