Acrc Devred.

PARTIE I - DESCRIPTION DE L’UNITE COMMERCIALE

« C’est beau un homme »

Devred 1902 est un magasin de prêt-à-porter pour homme. Il est ouvert depuis le 25 mai 2012 à Lille.

I- Contexte géographique DEVRED 1902

a) Lieu d’implantation :

Il se situe dans la rue de Béthune, rue piétonne du cœur centre-ville de Lille avec une forte concentration des unités commerciales concurrentes.

Ce qui facilite l’accès chez Devred est sa proximité des transports en commun, 5 à 10 minutes de la gare, du métro, bus, etc. Aussi, il y a des parkings à proximité, par exemple celui des Galeries Lafayette.

b) Zone de Chalandise :

- Zone primaire : de 0 à 5 minutes en voiture. Les habitants de Lille centre et Vieux Lille

- Zone secondaire : de 5 à 10 minutes en voiture. Les habitants aux alentours de Villeneuve d’Ascq, Faches Thumesnil, Lambersart, Marcq-en-Barœul

- Zone tertiaire : de 10 à 15 minutes en voiture. Les habitants près de Seclin, Roncq

De nombreux concurrents sont présents à proximité de l’unité commerciale Devred Lille :

Concurrents Directs :

Forces Faiblesses

Célio

Moins bonne qualité Prix plus bas

Jules/Brice Moins bonne qualité

Offres 1 fois par mois Prix plus bas

Bizzbee/America Today Moins bonne qualité

Pas de costume Prix plus bas

Zara Moins bonne qualité

Moins de choix pour les costumes

Moyen et bas de gamme Prix plus bas

Levis Prix plus élevé pour le thème sportwear

Pas de costume Plus de choix

Meilleure qualité

Concurrents Indirects :

Forces Faiblesses

Auchan/Carrefour Moins bonne qualité

Pas de costume Prix plus bas

II- Contexte organisationnel DEVRED 1902

a) Historique :

Monsieur Henri DEVRED ouvre en 1902 à Amiens un magasin de vêtements qui comprend un atelier de coupe. L’idée du fondateur est de vendre des articles déjà confectionnés par des ouvrières à domicile, à des prix clairement indiqués sur les vêtements. Il n’élimine pas la vente du sur-mesure mais ne la pratique que dans des tissus qu’il a lui-même achetés.

Le succès est immédiat : en 12 ans, 5 magasins sont ouverts, à Reims, Nancy, Saint Quentin, Le Havre et Dijon.

Le costume

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