Culture économique, juridique et managériale

JM devoir 2Culture économique, juridique et managériale - Devoir 2

MISSION 1 – Analyser l'environnement économique de l'entreprise Ikea (30 points)

 Contexte, annexes 1, 2, 3, 4, 11

1. En regard de l'évolution prévisionnelle de l'économie française sur la période 2017/2020, justifiez la décision prise par le groupe Ikea d'ouvrir huit nouveaux magasins.

Pour pouvoir évaluer l’évolution prévisionnelle de l’économie française (2017-2020), nous devons nous intéresser aux 3 grands indicateurs : la croissance, le chômage et l’inflation (nous nous reportons à l’annexe 2 du dossier).

Tout d’abord, la croissance économique est l'accroissement à long terme des quantités produites. Elle correspond à l'augmentation des biens et services produits par une économie, généralement une nation, sur une longue période de temps. Elle est mesurée en pourcentage du produit intérieur brut réel, qui correspond au produit intérieur brut (PIB) ajusté en fonction de l’inflation. Les prévisions de l’évolution de la croissance en France sont bonnes puisqu’elle est estimée à 1.8% en 2018, 1.7% en 2017 et 1.6% en 2016, ce qui reste supérieur au rythme de croissance que la pays connaissait depuis 2013. Cela signifie que la valeur ajoutée créée par les entreprises va permettre de réduire le chômage, augmenter les salaires et les investissements… Autrement dit, cette richesse va être partagée, la consommation va alors augmenter. Dans ce contexte, les magasins IKEA qui prévoient d’ouvrir vont pouvoir profiter de cette croissance économique..

L’évolution prévisionnelle de l’économie se mesure également à travers le chômage. Le chômage désigne l'ensemble des personnes de 15 ans et plus qui sont privées d'emploi et en recherchent un. C'est une situation dans laquelle une personne souhaite travailler mais ne parvient pas à trouver un emploi (définition de l’INSEE). Le chômage concerne donc la population active, et provient d’une demande d’emploi plus importante que l’offre. C’est une situation dans laquelle il y a déficit de l’emploi. 2017 a vu de nombreuses créations nettes d’emploi (300 000). Même si une légère baisse est prévue pour 2018, la création d’emploi resterait positive (environ 200 000) et se maintiendrait ensuite en 2019-2020 aux alentours de 180 000. Le chômage passerait de 9.2% en 2018 à 8.2% fin 2020. Cette baisse du chômage viendrait principalement de la politique menée par les pouvoirs publics, notamment avec les réductions de cotisations salariales amorcées, et permettrait d’atteindre le taux de chômage le plus bas depuis 2008. Dès lors, l’ouverture des magasins IKEA profiterait de cette conjoncture positive. S’il y a moins de chômage, la consommation repart.

Enfin, dernier indicateur de l’évolution économique : l’inflation. L'inflation est la perte du pouvoir d'achat de la monnaie qui se traduit par une augmentation générale et durable des prix. Elle doit être distinguée de l'augmentation du coût de la vie. La perte de valeur de la monnaie est un phénomène qui frappe l'économie nationale dans son ensemble (ménages, entreprises, etc.).

L’indice des prix à la consommation (IPC) est utilisé pour évaluer l’inflation, mesure partielle puisque l’inflation couvre un champ plus large que celui de la seule consommation des ménages (définition INSEE). Ici, l’inflation reste modérée : après une augmentation en 2018 (2%), elle redescendrait en 2019 (1.5%) avant d’augmenter de nouveau en 2020. Ces augmentations seraient principalement liées à l’augmentation du prix de l’énergie et du prix du tabac. Cependant, le taux d’inflation serait relativement faible : IKEA pourrait donc ouvrir de nouveaux magasins sans craindre une baisse de son activité.

Pour conclure, nous pouvons dire que l’évolution de la situation économique de la France est compatible avec l’ouverture de nouveaux magasins IKEA.

2. Repérez les différentes mesures de politique économique susceptibles de soutenir les projets de développement d'Ikea.

Pour stabiliser la conjoncture économique (évolutions à court terme de la situation économique d’un pays), et donc agir à court terme sur l’économie, l’État met en place des politiques conjoncturelles dont les objectifs sont multiples : le plein emploi, la stabilité des prix, la croissance économique et l'équilibre extérieur. Les politiques conjoncturelles peuvent être :

• budgétaires : l’Etat décide d’orienter ses dépenses publiques pour soutenir la conjoncture ;  
• fiscales : instrument de la politique budgétaire, elle vise à modifier l’allocation des ressources entre les agents économiques grâce à des prélèvements obligatoires (impôts sur le revenu, sur les sociétés etc…) de manière à modifier leurs comportements économiques en les incitant ou en les dissuadant d’investir, de consommer, d’épargner…
• monétaires : décidées par la banque centrale du pays. Elle vise à orienter les comportements d’épargne, de consommation ou d’investissement des agents économiques au travers de différents instruments financiers.

Dans notre cas, différentes mesures de politique économique sont susceptibles de soutenir les projets de développement d’IKEA :

• 1ère mesure : le Crédit d'Impôt pour la Compétitivité et pour l’Emploi (CICE) : annexes 2 + 4 (politique fiscale). Le crédit d’impôt permet de diminuer le montant de l’impôt payé par les contribuables. Il a  pour objectif de redonner aux entreprises des marges de manœuvres pour investir, prospecter de nouveaux marchés, innover, favoriser la recherche et l’innovation, recruter, restaurer leur fonds de roulement ou accompagner la transition écologique et énergétique grâce à une baisse du coût du travail. Le CICE est calculé en fonction de la masse salariale et son taux, en 2017 était de 6%. Le CICE a disparu le 31/12/2018 et a été remplacé, à compter du 01/01/2019 par un allègement des cotisations patronales pérenne, ciblé sur les bas salaires. Grâce à l’économie réalisée, IKEA pourrait ainsi investir, embaucher de nouveaux salariés, ouvrir de nouveaux magasins…
• 2e mesure : Baisse des cotisations : cotisations sociales employeurs : annexes 2 + 4 (politique budgétaire). Cette baisse des cotisations diminue donc le poids des prélèvements obligatoires des entreprises. Cette baisse du coût des employés permet normalement l’embauche. IKEA pourra donc recruter de nouveaux salariés pour un moindre coût. Mais elle verra aussi les charges liées à ces employés actuels diminuer. + Cotisations salariales : annexes 2 + 4 (politique budgétaire) : cette baisse engendre une hausse des revenus et donc une augmentation du pouvoir d’achat.IKEA profitera de cette baisse des cotisations salariales puisque la consommation s’en trouvera renforcée, et donc la production également.
• 3e mesure : baisse de l’Impôt sur les Sociétés (IS) : annexes 2 + 4 (politique fiscale). Le taux de l’IS passerait de 33% à 25%. De nouveau, cette mesure va permettre de baisser les charges d’impôt des sociétés. Ainsi, ces dernières vont réaliser des économies, ce qui devrait leur permettre d’investir davantage et de créer des emplois. IKEA profitera de cette mesure, que ce soit pour les magasins existants ou pour les nouveaux magasins.
• 4e mesure : baisse de la taxe d’habitation : annexe 2 (politique fiscale): la taxe d’habitation est un impôt s’appliquant en France à certaines personnes disposant d’un bien immobilier. La baisse de cette taxe fait partie des mesures économiques importantes menées par le pays. Elle permet une hausse du pouvoir d’achat des ménages. Dès lors, si le pouvoir d’achat des ménages augmente, alors ils sont plus enclins à consommer. Dans ce cas, IKEA bénéficiera de cette hausse du pouvoir d’achat et de la consommation. La taxe d’habitation a été totalement supprimée sur les résidences principales le 01/01/2023 et ne reste effective que pour les résidences secondaires.

3. Montrez que le groupe Ikea sait bénéficier des opportunités offertes par le jeu de la concurrence fiscale et de la concurrence sociale.

Le groupe IKEA sait bénéficier des opportunités offertes par le jeu de la concurrence fiscale.

Concurrence fiscale : IKEA profite des opportunités fiscales en pratiquant une optimisation fiscale. L’entreprise échappe ainsi aux impôts dans les pays où ils lui semblent trop élevés. Cela entraîne un manque à gagner pour l’Etat.  Annexe 4 : IKEA s’acquitterait de redevances auprès d'une société basée aux Pays-Bas, avant d’en ressortir en direction d’une filiale basée au Liechtenstein (filiale auparavant basée au Luxembourg), où l’entreprise bénéficie de larges allègements fiscaux.

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