Edgar Morin, la star

EXERCICE 1.

1. Lire le texte de l'annexe 1. Selon Edgar Morin, quelles sont les fonctions de la star ?

Selon Edgar Morin, les principales fonctions de la star sont les projections, qu'elles soient

physiques ou psychologiques. En effet, dès lors que nous admirons une star, il n'est pas rare que l'on

veuille physiquement lui ressembler, parce qu'elle est magnifique, qu'elle dégage quelque chose de

très attrayant. Ainsi, nous nous mettons à porter le même rouge-à-lèvres qu'elle ou à s’approprier les

mêmes vêtements. De la même manière, consciemment ou inconsciemment, nous pouvons

commencer à agir de la même manière qu'elle : c'est le mimétisme psychologique. Edgar Morin,

dans son extrait Les Stars, donne l'exemple de la manière plus ou moins maniérée que nous avons

d'allumer et de fumer une cigarette en fonction de la manière qu'à cette star de le faire. Mais un

exemple qui peut paraître futile, mais qui au contraire, nous montre que la star influence tout ou

parti de notre comportement, de notre reflet physique et psychologique.

2. Comment les publicitaires peuvent-ils jouer sur la starification ? Vous répondrez en un

développement argumenté en au moins trois points, illustrés par des exemples de

campagnes, à l'exclusion de celle proposée dans l'exercice 2.

Dans cet extrait de Les Stars, Edgar Morin épilogue sur les fonctions de la star. Vers la fin de

l'extrait, il soulève le rôle de la star comme un objet publicitaire. « C’est pourquoi le formidable

système de la publicité moderne, en captant le courant pour ses fins marchandes, l’accroît et le

multiplie. La star est en effet toujours publicitaire. » écrit-il. Nous pouvons donc nous demander

comment les publicitaires peuvent-ils jouer sur la starification.

Dans un premier temps, nous pouvons nous intéresser aux dires de Edgar Morin. Pour lui, si

les publicitaires peuvent jouer sur la starification c'est tout d'abord grâce à l'admiration des

personnes lambda pour les célébrités. Nous envions tout d'abord le physique de certaines célébrités

et c'est pour cela qu'est né une collaboration entre la marque Colgate et la chanteuse Shakira.

Imaginer que c'est grâce à ce dentifrice que la chanteuse a un sourire si blanc est éclatant nous

donne envie de nous procurer le même. Que nous soyons fan ou non, d'ailleurs. C'est seulement que

son image de marque, à elle, nous donne confiance en ce dentifrice. C'est le même phénomène que

nous rencontrons avec la mannequin montante Gigi Hadid devenue l'égérie de la marque

mondialement connue L'Oréal. L'envie de lui ressembler, de devenir aussi belle qu'elle nous pousse

à acheter les produits de beauté dont elle fait la promotion dans les spots publicitaires.

De la même manière, l'envie de se rapprocher d'une star que nous affectionnons dans la vie

de tous les jours pourrait nous pousser à acheter des produits pour nous identifier partiellement à

cette star. C'est ce que nous voyons avec la campagne publicitaire de chez Nespresso où nous

pouvons voir, sur plusieurs spots publicitaires, George Clooney et Jean Dujardin. Ce genre de spots

publicitaires auront plus d'impacts chez les femmes qui, inconsciemment ou consciemment,

pourraient fantasmer sur des personnalités masculines dont le charme et la classe sont inégalables.

Ainsi, la star ne nous accompagne plus seulement dans leurs films mais bien dans notre vie de tous

les jours, sous forme d'une tasse de café. Le partenariat entre cette marque et ces acteurs,

mondialement connus, est particulièrement intéressant puisque l'image de marque, la classe des

deux acteurs, a une bonne influence sur la marque Nespresso et lui donne davantage de prestige.

Enfin, les publicitaires peuvent également jouer sur la starification pour des campagnes

associatives à but non-lucratives. C'est cet exemple que nous rencontrons avec une campagne pour

La Croix Rouge Belge dans laquelle la chanteuse Lio apparaît. Le fait de voir une star promouvoir

la bonne action nous pousse à la bonne action. Sur ce point, c'est davantage la projections

psychologique que les publicitaires mettent en avant. En effet, on peut alors imaginer que cette star

a bon coeur, qu'elle veut aider son prochain, qu'elle est très humaine et nous voulons en faire autant.

Tant pour le bien d'autrui mais également pour notre bonne conscience. Faire une bonne action nous

donne bonne conscience. On peut alors se dire que nous sommes tout aussi bien que cette star, que

nous faisons le bien, et cela même si nous n'avons pas les mêmes moyens qu'elle.

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