Technologie promotion publicitaire
Dissertation : Technologie promotion publicitaire. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar Oceanne Padial • 2 Mars 2016 • Dissertation • 3 692 Mots (15 Pages) • 671 Vues
Sommaire :
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Partie 1 : Présentation du point de vente.
- Identification juridique et commerciale. Page 3 et 4.
- Implantation géographique du magasin. Page 5 et 6.
- points forts et points faibles de l'implantation géographique. Page 6.
Partie 2 : Préparation du dossier Promotion/Animation pour la terminale.
- 1) Idée de projet promotion/Animation. Page 7.
- 2) Les produits ou la famille de produit visés par l'action. Page 8.
- 3)Préparation de l'action. Page 8.
Partie 3 : Implantation des produits dans l'espace de vente.
- L'aménagement du point de vente Page 9.
- La politique de prix du point de vente Page 10.
- Le maintien en état marchand du magasin Page 10 .
- La gestion des stocks Page 11.
- L'inventaire page 11.
Partie 4 : Conclusion de la PFMP. Page 12.
Partie 5: Annexe. Page 13,14,15,16,17,18,19,20,21
Partie I - Présentation du point de vente :
Identification juridique et commerciale :
Enseigne | Esprit. |
Adresse complète | Portet Commercial Centre Boulevard de l'Europe 31120 Portet sur-Garonne. |
Téléphone Fax | 05 34 61 62 00. 05 62 20 25 52. |
Adresse éléctronique | |
Activité principale de l'entreprise | Vente de prêt à porter pour femmes. |
Nom et fonction du responsable | Bastian Anne :Directrice et Formatrice de vente. |
Forme juridique | S.A |
Forme de commerce | Entreprise franchisée. |
Secteur d'activité | Tertiaire. |
Circuit de distribution | circuit court : détaillant → consommateur. c'est le siège de la marque Esprit qui choisit les produits des magasins. |
Date de création de l'entreprise Date création dans le centre commercial | 9 juillet 1993. 10 janvier 2006. |
Effectif et fonction :
L'entreprise emploie une équipe de six salariés : Une directrice, une responsable, deux vendeuses et deux vendeuses à temps partiel.Voir organigramme ci-dessous :
Bastian Anne
Directrice du magasin
et formatrice
de vente.
Audrey
Responsable du Visuel
Merchandising
du magasin.
Katia
Vendeuse
Mélanie
Vendeuse
Hôtesse de caisse et
de cabine.
Katia
Vendeuse
Hôtesse de caisse et
de cabine.
Mélanie
Vendeuse
Hôtesse de caisse et
de cabine à
temps partiel.
Maelys
Vendeuse
Hôtesse de caisse et
de cabine à
Mi-temps.
Implantation géographique du magasin :
L'entreprise est situé au centre commercial carrefour portet, en banlieue, à 10minutes de Toulouse.
Zone de chalandise :
Points forts et points faibles de l'implantation géopgraphie :
Points forts de l'implantation géographique | Points faibles de l'implantayion géographique |
- Zone bien desservis grâce aux transports variés : les arrêts du bus Tisséo, le tamtam et la gare. - Banlieue proche de Toulouse et de ses environs, donc une clientèle large venant de différents endroits. | - Rénovation du centre commercial. -Accès compliqué pour accéder à l'intérieur du centre commercial. |
Partie 2 : Préparation du dossier Promotion/Animation pour la terminale :
- Idée de projet Promotion/Animation :
Éléments déclencheurs :
- Produits remis au goût du jour.
Description de l'idée :
- Chez Esprit Portet, Les chaussures ne se vendent pas correctement, il fait parti des produits « Worst » et il doit se faire une place et se démarquer des autres produits qui eux, se vendent bien. C'est pour cela qu'il faut le mettre en avant et le booster en créeant une promotion/Animation.
Technique promotionnelle et d'animation choisie :
- La technique promotionelle choisie est la promotion par l'objet en effectuant une prime différé en faisant la remise d'un cadeau en différé, en contrpartie d'une preuve d'achat.. Donc quand la cliente achétera une paire de chassures, L'enseigne lui offrira un goodies : un porte-clé.
- La technique d'animation chosie sont les bornes interactives du centre commercial et le personnel du magasin car le personnel connait parfaitement le produit ainsi que sa clientèle et en faisant tout cela on crée une stratégie marketing en incitant les clientes à découvrir le produit et à faire profiter de la promotion qui va être mise en œuvre.
Échéancier de l'action :
- Choisir un endroit stratégique du magasin en mettant le produit en avant et en valeur, pour inciter le client à le découvrir, et de le voir dans son champ de vision.
- Créer un facing avec un mannequin, des vêtements et des accessoires pour donner une idée et envie au client de s'acheter et de s'approprier le produit. Essayer de créer une vente aditionnelle avec les autres produits complémentaires.
- Créer une stratégie de vente en faisant appel aux personnels du magasin lorsqu'ils sont sur le point de vente en faisant une bonne acceuil avec un sourire, un regard et un bonjour personnalisée et en utilisant une phrase d'accroche pour chercher l'attention et à inciter la cliente à profiter de la promotion.
Personne impliqués dans le projet :
- Moi, la directrice et le responsable du magasin.
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