Etude de marché :Marché des boissons énergisantes en France
TD : Etude de marché :Marché des boissons énergisantes en France. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar Lilian chupa • 24 Novembre 2021 • TD • 522 Mots (3 Pages) • 798 Vues
Marché des boissons énergisantes en France
Deux magasins physiques en France et un site Web
Offre : quelle image veut faire ressortir l’entreprise par rapport au concurrent
Monster | Redbull | Crazytiger | |
Chiffre d’affaires | 25 486 000€ | 51 225 500€ | 2 347 000€ |
Part de marché (volume/valeur) | 25% en valeur sur le marché français en 2017 | 49 % en valeur sur le marché français en 2017 | 6,1 % en valeur sur le marché français |
Produits phares | Boisson énergisante | Boisson énergisante | Boisson énergisante |
évolutions | + 2,6 pts | - 3,4 pts | + 0,7 |
Prix /litre | 3,92€ | 3,58€ | 2,29 € |
Gamme de produits | Gamme de produit très large car de nouveaux goûts sont développé régulièrement (tout en canette) | RedBull classique RedBull zéro RedBull coco (canette en pack de 4, 6, 12, 24 ou en unique) | - Canette - Bouteille unique - Pack de 4 (en classique ou en zéro sucre) |
Slogan Monster : Monster is a lifestyle in a can
Slogan rebull : Redbull gives you wings
- Donne des ailes car c’est une source d’énergie, de liberté.
RedBull est leader du marché des boissons énergisantes en valeur (49%), Monster est le challenger (25%) et CrazyTiger l’un des suiveurs(6.1%).
Monster possède une large gamme de produit par rapport à RedBull qui propose peu de produit différents mais dans des formats plus profonds.
CrazyTiger possède des prix bien inférieur mais propose des produits avec une moins bonne qualité contrairement aux deux autres marques qui possède des prix élevés et des produits de qualités.
80 millions de litres de BE vendus en 2020 avec une évolution de + 14,1% (en volume)
Les boissons énergisantes 2% des parts en volume sur le marché de la boisson sans alcool
Sponsoring : redbull 🡪 sport mécanique,sport extrème, sport d’hiver
Monster 🡪 sport mécanique, sport extrème, haltérophilie, sport de combat
Distributeur : salle de sport, supermarché, évènement sportif
- 75% des achats proviennent des grandes surfaces
Demande : sportif, jeunes
9,5L de boissons consommé par personnes par an
32% en consomment lors d’occason festives
41% pour une activité sportive
16% mélangées avec de l’alcool
34% des 18-24 ans en consomment régulièrement
70% des consommateurs ont plus de 19 ans
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