Cours De Digital Marketing 5ème Année

Digital Marketing

Google 85% des parts de marché mondiales.

Yahoo n*2 6,5 - Baidu (chinois) 3,5% - Bing 3,2%

Part de Marché suivant les pays :

USA : Google 63% Yahoo 20% Bing 8%

France : Google 91% Yahoo

UK : Google 90% Yahoo % Bing %

Espagne : 91%

Allemagne : 89%

Italie : 95%

Russie : Google 34% Yandesk 60%

Chine : Google 32%

Désormais Google = GG

GG s’est imposé grâce a une différence dans la mentalité de ses leaders : Tout est gratuit pour l’utilisateur.

Google Hotel Finder

Service de google pour trouver son hôtel. 
GG va bientôt proposer tous les modèles de moteur de recherches disponible aujourd’hui et dans le futur.

Google Shopping

Avant c’était au CPC pour les marchands qui dépose leur gamme de produit sur le comparateur. GG est arrivé et a diT c’est gratuit. Maintenant ça devient payant.

Analyse du succès de Google

Le Bon Timing

Arriver au bon moment en 1993 quand il n’y avait qu’Aliweb et son algorithme pourri.
Le Timing est hyper important dans le business et dans la vie en général.

Une philosophie

A la cool. Open source. On ne fume pas des chichons mais presque.

Rupture Technologique

Brin et Page ont des doctorats de Math appliqué.

Ce n’est plus le code qui est si important mais plutôt les algorithmes.

L'aspect le packaging :

Rapidité & Simplicité / Page de résultat dépouillés (sans pub)

Une parfait compréhension de la culture WEB : Open source

Innovation constante.

Vocabulaire:

Scalabilité :

Capacité à appliquer sa taille à sa demande. Capacité d’une entreprise de monter en charge (surtout dans les technos) pour supporter une augmentation très rapide du nombre d’utilisateur.

Et aussi la capacité de les monétiser. Ponctionner de l’argent a beaucoup d’utilisateur.

Exemple : Facebook.

Effet de Réseaux :

Le fait d’avoir un très grand nombre d’utilisateur engendre un double effet : plus de bénéfice produit pour l’utilisateur et des barrières a l’entré pour la concurrence.

Exemple Google + Vs Facebook.

Business Model:

«Tout marché pouvant être financé par la publicité est une cible de Google.»

Les Concurrents de GG

Très connus

Bing et Yahoo

Moins connus

Ask.com

Les annuaires

Aujourd’hui il est beaucoup trop cher de rentrer sur se marché totalement saturé et dominé par Google, Bing et Yahoo.

Après avec de bonnes idées et trouver un positionnement un petit peu plus différent.

Exemple de Qwant.

Google Universal Search

Hier les recherches étaient cloisonnées : onglet vidéo, actu, web, news etc etc

Aujourd’hui la recherche mix tout.

Les Vulnérabilités de GG

La Gratuité : La tentation est forte de rendre payant les applications. Car le manque à gagner est immense.

Son CA dépend a 100% de la pub: Concentré sur uniquement un secteur. Pas de ventilation des risques. Crise de confiance des annonceurs = moins de pub = moins d’argent.

Risque de dispersion (peu crédible d’après le prof) : Google Glass, Voiture etc etc... On s’en branle ils pèsent déjà des milliards.

Partenariat dangereux : Bing et Yahoo qui commence à discuter Microsoft fournit la techno et Yahoo la vente d’espace.

Interrogation sur : Abus de monopole.

La

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