Copy Strategy
Compte Rendu : Copy Strategy. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar lina11 • 1 Mai 2013 • 210 Mots (1 Pages) • 1 194 Vues
La copie strategy : Définition Global
La copie stratégie a vu son apparition pour la première fois au cours des années 80, la publicité, à l'époque venait à peine de passer le cap de la réclame, mais elle avait encore besoin de fonctionner avec une argumentation rationnelle en vue de donner la preuve à une clientèle difficile à convaincre.
La copie stratégie qui sert à cadrer toute la démarche permettant de respecter les objets publicitaires, ne néglige pas les stratégies adverses, c'est pourquoi elle les garde constamment sous sa loupe ! Elle ne néglige pas également l'étude et l'analyse de la cible. La copie stratégie repose sur les critères suivants :
v La promesse (l'acte publicitaire) : c'est le message que l'annonceur souhaite communiquer à la cible : « Huali, la voiture familiale ».
v La preuve (the reason why): Il s'agit de l'étude comparative, des témoignages, des essais, des tests de comparaison, démonstration d'un produit. Exemple : Gillette à trois lames !
v Bénéfice du consommateur : il faut que l'avantage que le consommateur puisse tirer soit réel et concret : une assurance offerte, un crédit bancaire à 0% d'intérêt...
v Le ton : C'est ce qui fait l'ambiance du message publicitaire, sa scénisation, son émotion : les sons, les images, les couleurs, etc.
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