Exemple De Copy Stratégie

1 Descriptif de l’annonce

L’annonce est composée de :

- Un visuel, une photo retouchée

- Un packshot, photo du produit

- Un logo

- Une phrase d’accroche, « apprivoise les épis rebelles »

2 Les éléments de la copy stratégie

2.a Objectifs publicitaires et créatifs

- Recruter de nouveaux consommateurs

- Toucher un public plus large

- Augmenter la notoriété du produit

- Créer un territoire exclusif de marque, en décalage avec les campagnes « traditionnelles »

présentes sur ce marché

2.b Cibles

- Toute la famille est concernée. Petits et grands.

- CSP moyen – à moyen +

2.c Insights

- Tous les shampoings, gels et eaux coiffantes sont pareils : beaucoup de promesses, et peu

d’efficacité

- Les publicités sur ce marché se ressemblent toutes : mise en avant de composés spécifiques

sans grand intérêt pour le grand public

2.d Perceptions que la campagne souhaite installer dans l’esprit des cibles

- Timotei n’est pas comme les autres marques. Elle s’adapte à toute forme de cheveux, et donc

à toute la famille.

- Timotei est plus simple, plus naturel que les autres marques de produits capillaires.

2.e Promesse publicitaire

- L’eau coiffante Timotei s’adapte à toute sorte de cheveux. Elle « apprivoise » les épis

rebelles.

2.f Preuves (reasons why), venant justifier la promesse

- Le hérisson, connus pour ses « épis rebelles », est ici apprivoisé.

- Efficacité dans la nature

2.g Ton, forme et personnalité de la campagne

- Humour

- Nature

- famille

3 Le jugement créatif

3.a Le visuel utilisé est-il fort et original, pourquoi ?

3.b L’accroche utilisée est-elle forte et originale, pourquoi ?

3.c L'annonce permettra- t-elle une bonne attribution

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