Chapitre 1: Du marketing à la stratégie
Dissertations Gratuits : Chapitre 1: Du marketing à la stratégie. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar houdati1992 • 25 Janvier 2014 • 234 Mots (1 Pages) • 644 Vues
SOMMAIRE
Introduction ............................................................................................ 1
Glossaire .................................................................................................... 17
Chapitre 1
DU MARKETING À LA STRATÉGIE ........................................................... 25
1 . La démarche marketing ...................................................................... 28
Le marketing informationnel .............................................................. 29
Le marketing strat6gique ................................................................... 31
Stratégie et déclinaisons ..................................................................... 38
Le niveau politique ............................................................................ 41
Le niveau stratégique ........................................................................ 41
Le niveau tactique ............................................................................. 42
8 Le marketing opérationnel ................................................................. 33
2 .
0
0
V
Le niveau opérationnel ...................................................................... 42
Lu cohérence entre les niveaux de décision ......................................... 43
1:~~s~ .i...i.. ............................................................................................. 48
Chapitre 2
L‘AVANTAGE CONCUR RE NTI E L ............................................................... 49
L’analyse stratégique classique ........................................................... 50
L’analyse concurrentielle ................................................................... 51
Lu différenciation ............................................................................. 61
LM concentration .............................................................................. 69
LE CONCEPT DE LA STRATÉGIE MODERNE :
1 .
2 .
O Les stratégies génériques .................................................................. 53
Domination globale par les coûts ....................................................... 55
€:~~~.~..l..s... .......................................................................................... 72
Chapitre
...