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Marketing de l'Innovation, gestion de la marque - analyse et évalutation du territoire de marque

Dissertation : Marketing de l'Innovation, gestion de la marque - analyse et évalutation du territoire de marque. Recherche parmi 240 000+ dissertations

Par   •  18 Février 2012  •  Dissertation  •  8 335 Mots (34 Pages)  •  982 Vues

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Baelen Marie

Blot Alice

Lapides Daniel

Ratsimihah Herizu Fabien

M2 Marketing de l’Innovation - Gestion de la marque

Analyse et évaluation du territoire de marque

Sommaire

CAPITAL MARQUE

I. Contraception, Protection, Plaisir : L’aventure Durex ..................................................................... 5

A. Le marché étudié ......................................................................................................................... 5

Les préservatifs : .............................................................................................................................. 5

Les lubrifiants : ................................................................................................................................ 5

Les accessoires « sex toys » : ........................................................................................................... 5

B. Présentation la marque DUREX ................................................................................................... 6

Historique ........................................................................................................................................ 6

Durex dans le monde ....................................................................................................................... 6

Durex en chiffres ............................................................................................................................. 7

C. La gamme de produits ................................................................................................................ 7

Les préservatifs : .............................................................................................................................. 8

Les gels lubrifiants : ......................................................................................................................... 8

Les accessoires : .............................................................................................................................. 9

D. Symboles de la marque Durex ..................................................................................................... 9

Les conditionnements : ................................................................................................................... 9

Logo ................................................................................................................................................. 9

La dimension « signifiante » de la marque .................................................................................... 10

La dimension « signifiée » de la marque ....................................................................................... 10

E. Le positionnement Durex : ........................................................................................................ 11

Durex, une garantie qualité : ......................................................................................................... 11

L’innovation ................................................................................................................................... 12

Positionnement : ........................................................................................................................... 13

Segmentation ................................................................................................................................ 13

F. L’analyse concurrentielle ........................................................................................................... 15

II. Les stratégies de marque .............................................................................................................. 17

A. Du préservatif aux « sex toys » : Durex, une stratégie marque gamme .................................. 17

B. Les canaux de distribution ......................................................................................................... 18

C. Stratégie prix ............................................................................................................................. 19

D. Communication MEDIAS ........................................................................................................... 20

La communication TV et cinéma : ................................................................................................. 20

La communication affichage ......................................................................................................... 21

Internet : ........................................................................................................................................ 24

Les réseaux sociaux ....................................................................................................................... 26

Mobile ........................................................................................................................................... 27

E. La communication HORS MEDIAS ............................................................................................. 28

Street marketing et partenariats ................................................................................................... 28

Tests : Durex recrute ! ...................................................................................................................

...

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