Analyse de la marque commerciale France Télécom

De cette étude de cas nous allons seulement analyser la marque commerciale de France Telecom : Orange. Nous l’avons déjà précisé, la marque Orange est née il y a 15 ans en Angleterre, et deviendra en 2012 la marque unique de France Telecom. Comme toutes les marques, on peut distinguer deux dimensions à cette marque, celle de son utilisation comme signifiant et comme signifié. Du point de vue du signifiant, Orange est très riche en élément identifiable. Tout d’abord le mot Orange peut être catégorisé comme marque issue d’un mot simple, puisque Orange définit entre autre un fruit ou une couleur. Mais c’est dans la dimension visuelle qu’Orange est très intéressant à étudier. En effet, Orange détient une charte graphique extrêmement complète. Vous pouvez en avoir des extraits ici, et l’intégralité en annexe. Le logo est de type alphanumérique, et d’une simplicité déconcertante. En effet, le carré orange est identifiable au premier coup d’œil même pour un jeune enfant. De plus, étant composé d’une figure géométrique très simple il détient une forte dimension multiculturelle, exportable à l’international. Plus techniquement, le couleur orange du logo est le Pantome® 151, et la police utilisé pour le logotype est la Helvetica Neue, tout en ayant été spécialement conçus pour ce logo. Dans sa charte graphique, Orange explique clairement qu’aucun des composants du logo ne peut être utilisé indépendamment des autres. L’utilisation du logo, sur diffèrents supports, est décrit sur une dizaine de pages, avec des illustrations des choses à ne pas faire (modifier la couleur, ou la police).

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