Cas management Adidas
Commentaire de texte : Cas management Adidas. Recherche parmi 299 000+ dissertationsPar Matthias Wtz • 11 Novembre 2018 • Commentaire de texte • 293 Mots (2 Pages) • 859 Vues
Cas n°14 Adidas
- Domaine d’activité stratégique → marché des articles de sport
- Opportunités ;
Investissement dans la R & D →Entreprise qui produit de nouveaux produits chaque année pour booster l’activité
Poursuivre sa croissance en se concentrant sur les marchés émergents comme le Japon, la Chine, Europe de l’Ouest
Forte tendance en facteur de l’activité sportive à l’échelle mondiale
Allongement de l’espérance de vie
Menaces ;
la domination du marché de Nike est plus grande menace mais aussi la pression concurrentielle d’autres marques comme Puma et Under Armour sont non négligeables
de plus, le marché sportif est soumis à un effet de mode qui évolue vite
crise économique → réduite de la consommation sur ces dépenses dispensables (contrairement à l’alimentation, carburant)
- Forces ;
CA record +5% (ressources tangibles
La première force du groupe d’Adidas est sa taille → le 2ème mondial sur le marché des article de sport
Très bonne image de marque dans le monde entier (plus internationaux que Nike)
Prix moins cher que la marque Nike
Faiblesses ;
Adidas reste relativement faible sur le marché américain
- Adidas doit continuer à gagner des parts de marché tout en augmentant sa rentabilité
Selon Mintzberg, la notion de stratégie repose sur 5 points importants Les 5 P de la stratégie ;
La perspective ; l’avenir que l’entreprise vise → rattraper son éternel rival Nike
Le plan ; le projet que l’entreprise développe pour arriver à ses fins → « rapidité, grandes métropoles et open source »
Pattern (le modèle) la mise en place de la stratégie au niveau de sa réalisation → ouvrir des points de ventes dans les 6 mégalopoles
Piège correspond aux manœuvres pour s’assurer un avantage concurrentiel → impliquer d’avantage le consommateur français
La position qui représente la place que l’entreprise prend sur le marché → augmenter son bénéfice net de 15%
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