Groupe Samsung

Parmi les concurrents, se trouve également Samsung qui se distingue tout particulièrement car il est le deuxième plus grand vendeur de mobile au monde. Depuis 2011, la tension entre Samsung et Apple est montée d'un cran. En effet, ces deux entreprises multiplient les procès judiciaires dans plusieurs pays où ils s'accusent mutuellement de "violation de propriété intellectuelle". Apple pense que se concurrent a copié le design de sa tablette et de son iPhone et qu'il tente de le freiner dans ses ventes. Mais en attaquant Samsung, Apple vise également Google, qui a créer une plate forme Android. A l'issue du procès, en Californie, Samsung a été condamnés à verser plus d’un milliard de dollars à Apple : pour avoir violé plusieurs des brevets portant sur le design.

C'est pourquoi la vitalité de la concurrence a dû pousser Apple à réagir, sur le marché des nouveaux smartphones. Apple est obliger de s'adapter à l'évolution des demandes, à innover d'avantage en maintenant le rythme du renouvellement et à élargir sa gamme. Ils font donc face à une pression concurrentiel toujours plus féroce. Aujourd'hui, Apple pour faire face à Google, serait prêt à s'associer avec le "diable" Microsoft et abandonner Google qui est le moteur de recherche par défaut de l'Iphone au profit de Bing.

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