Présentation de l'entreprise

Partie I - Présentation de l’entreprise (2 pages)

• Identification de l’entreprise :

Nom de l’entreprise ou Enseigne : Celio

Adresse : 47 avenue Jean Médecin 06000 Nice

téléphone : 04 93 01 32 07

Site internet : http://www.celio.com/e-boutique_frfr.html

Nom du responsable : Mme Aurélie Blanchard

Date ouverture : 2011

Activité commerciale principale : vente de prêt à porter Homme

Forme de commerce :

Nombre de commerces en France : 500 magasins en France

Nombre de salariés : 5

En annexes : Plan de situation / plan d’accès au point de vente

Organigramme

• Identification du rayon support à l’action

Univers d’appartenance : sweater( pulls, cardiguan)

• Zone de chalandise et concurrence

En annexe : Plan de la zone de chalandise

Tableau des principaux concurrents directs et indirects avec localisation sur une annexe

• Politique commerciale de l’enseigne

Méthode(s) de vente

Type(s) de clientèle

Politique de prix

Assortiment (ampleur, profondeur, largeur)

Marques proposées (nationales, propres, enseigne, génériques)

• Politique de communication

Médias (PQR, affichage, radio, tv, Internet …)

Hors média (catalogue, prospectus, publipostage, plv, ilv …)

• Diagnostic du point de vente (forces et faiblesses)

Partie II - Identification de l’action et problématique (1 à 2 pages)

• Titre de l’action

• Type de promotion (prix, objet, jeu)

• Type d’animation (visuelle, physique, sonore)

• Situation professionnelle à l’origine de l’action :

Produits

- Nouveau produit

- Nouvelle marque

- Nouveau produit MDD

- Nouveau plan d’implantation

- Saisonnalité ….

Promotion

- Planning publipromotionnel de l’enseigne sur l’année 2014 / sur le dernier trimestre 2014/ sur le mois de novembre 2014…

- Déstockage

- Baisse de prix , Offre spéciale

- Déférencement

- Soldes

- Réponse à la concurrence

Animation

- Anniversaire

- Evénement calendaire

- Saisonnalité

- Offre spéciale

- Nouveau produit

• Objectifs commerciaux (plusieurs choix possibles)

Augmentation du volume

Augmentation de la marge

Amélioration de la notoriété

Fidélisation de la clientèle

Accroissement de la clientèle

Liquidation de stocks

Déclenchement du premier achat d’un produit nouveau

• Cible de clientèle

Particuliers ou professionnels (choix à établir)

- Tanche d’âge

- Professions

- Secteur géographique

- Habitudes de consommation

- Comportement d’achat

• Rôle

...