Réalisation du diagnostique partiel d'un UC
Dissertation : Réalisation du diagnostique partiel d'un UC. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar Jordan Faber • 4 Septembre 2018 • Dissertation • 4 433 Mots (18 Pages) • 460 Vues
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Sommaire
Etape 1 : Réaliser le diagnostic partiel de l’UC
Sommaire partie 1 : Page 3 à 5
- Analyse de l’UC dans le contexte de la société Page 3
- Analyse de l’UC sur son marché Page 3 à 5
- Conclusion Page 5
Etape 2 : Préconisation
Sommaire partie 2 : Page 5 à 9
- Présentation de la préconisation Page 6
- Répercutions de la Préconisation Page 7 à 9
- Note de cadrage Page 9
Etape 3 : Réflexions
Sommaire partie 3 : Page 10 à 12
- Le suivi du projet Page 10
- Les axes d’améliorations Page 10 à 11
- Bilan personnel et professionnel du projet Page 11
Etape 1 : diagnostic partiel de l’UC
Les outils d’aide au diagnostic :
Outils | Méthodologie | But de la recherche | |
Analyse du marché | Recherche internet (Annexe n°…) | Faire des recherches sur la fédération française de prêt à porter via le moteur de recherche Google |
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Recherche internet (Annexe n°…) | Faire des recherches sur l’institut français de la mode via le moteur de recherche Google |
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Analyse de la concurrence | Etude comparative des prix et de l’offre de la concurrence (Annexe n°…) | Réalisation d’un tableau comparatif et aller chez les concurrents directs afin de relever des prix sur une famille de produits précise |
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Analyse des marques | Graphique des marques (Annexe n°…) | Analyser la performance des marques |
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Analyse du chiffre d’affaires | Graphique de l’évolution (Annexe n°…) | Analyser le chiffre d’affaire |
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- Analyse de l’UC dans le contexte de la société
SOCIETE CENTRALE VETEMENTS ROLDAY ROCHON:
- Création en 1973, par Mr et Mme ROCHON
- 5 points de vente : 1 à Châtellerault, 1 à Poitiers et 3 à Châteauroux
- Entreprise familiale
- Points de vente sont spécialisés dans le commerce de l’habillement pour Hommes et Femmes.
Mon projet de développement a été réalisé dans un magasin de détail d’habillement féminin en magasin spécialisé.
- ROCHON WOMEN : se situe 4 rue de la gare, à CHATEAUROUX
- Reprise en 1987, par Mr. et Mme. ROCHON et leur fille Céline POTHEVIN responsable de l’unité
- La forme juridique : SAS (société par actions simplifiée)
- En février 2015, le magasin a connu un agrandissement de 5m² de la surface. L’ensemble de la surface est de 70m² actuellement et elle a été réaménagée et modernisée.
- Chiffre : La boutique réalise environ 170 000€ de chiffre d’affaires à l’année
- Analyse de l’UC sur son marché
- L’environnement de l’UC
Voir Annexe … Diagnostic externe de l’entreprise.
- Implantation, zone de chalandise et concurrence de l’UC
- Zone de chalandise
- La zone primaire correspond au centre-ville et aux alentours : 57% de la clientèle
- La zone secondaire s’étend jusqu’à Issoudun, Buzançais : 23% de nos clients
- La zone tertiaire (la Souterraine, Vierzon) : 20% de notre base du fichier clients
Concurrents
Nous sommes en concurrence avec 3 boutiques, qui se situent dans la rue principale du centre-ville de Châteauroux :
- CAROLL, boutique franchisée, à une politique de pénétration, propose beaucoup de communication et est également présente dans les catalogues de mode tel que BIBA.
- UN JOUR AILLEURS, boutique franchisée, à une politique d’alignement et propose beaucoup de communication.
- FAIT MAIN, un magasin indépendant, propose une politique d’écrémage et peu de communication.
En 2014, la ville de Châteauroux voit 3 boutiques concurrentes fermer dans le centre-ville mais le centre-ville va connaitre un changement en 2016, avec l’arrivée de nouveaux concurrents.
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