Cas Michael Kors
Étude de cas : Cas Michael Kors. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar clowe44 • 23 Mai 2022 • Étude de cas • 1 364 Mots (6 Pages) • 1 352 Vues
Devoir CJEM
- Présentez l’activité de Michael Kors et recherchez les différents éléments de l’environnement qui ont influencé les décisions prises par Michael Kors.
Michael Kors est un styliste américain qui possède une entreprise du même nom. C’est une entreprise de vente de prêt à porter et d’accessoires de luxe (montre, sac…) pour femmes et pour hommes. Michael Kors surf sur de nouvelles tendances et innovations ce qui lui a permis de passer de 2,1 milliards de dollars de chiffre d’affaires en 2012-2013 à plus de 4,3 milliards de dollars en 2016-2017.
Méthode PESTEL | |
Politique | L’engagement des gouvernements à protéger la propriété intellectuelle Michael Kors a pris la décision de déposer sa marque et de protéger toutes ses inventions pour sanctionner les entreprises qui fabriquent de la contrefaçon. Le fait de pouvoir protéger sa propriété intellectuelle l’incite à toujours être plus innovant et développe sa créativité. |
Économique | Le pouvoir d’achat des clients qui va favoriser ou non les dépenses en produits de luxe Michael Kors a toujours su faire face aux fluctuations du pouvoir d’achat. En effet il est passé de 2,1 milliards de dollars en 2012-2013 à plus de 4,3 milliards de dollars en 2016-2017. Il a su générer plus de chiffre d’affaires en proposant à ses consommateurs des produits de plus en plus innovants et créatifs. Il a également racheté l’entreprise Jimmy Choo pour répondre à de nouvelles demandes. |
Socio-culturel | L’intérêt de plus en plus accrue de la population pour des produits biologiques, écologiques et sans danger pour la nature. Michael Kors a décidé d’arrêter la fourrure animale pour répondre aux exigences de la population en matière d’écologie et de respect de la nature. La lutte contre la faim dans le monde. Michael Kors participe à la lutte contre la faim en partenariat avec le PAM. Il a créé une montre spécialement conçue pour ce partenariat. Une partie des bénéfices des ventes a été reversé à l’association. En contrepartie, Michael Kors a gagné en notoriété auprès des consommateurs et cela a boosté son chiffre d’affaires. |
Technologique | L’apparition de nouvelles technologies innovantes et révolutionnaires. Michael Kors profite de l’avancée de la technologie pour proposer des produits innovants comme sa montre connectée tactile et hybride ou des produits respectueux de l’environnement avec ses nouvelles fourrures synthétiques qui ressemblent fortement à de la fourrure animale. Grâce à internet, il a également pu créer un site internet pour faire de la vente en ligne ce qui lui génère avec facilité du chiffre d’affaires. |
Écologique | La liste des créateurs ayant supprimé la fourrure animale de leurs collections qui augmente et l’importance de plus en plus présente de la protection et du respect de l’environnement Michael Kors décide de suivre ses concurrents pour s’aligner avec eux dans cette démarche du respect de la nature. |
Légal | Les lois concernant le droit à la concurrence Grâce à ses lois, Michael Kors a pu racheter la marque de luxe Jimmy Choo en toute légalité et a pu ainsi former une entreprise internationale. |
- Montrez comment l’entreprise a su transformer les menaces de son environnement en opportunités.
L’entreprise a su rebondir sur les menaces de son environnement en les tournant à son avantage pour qu’elles deviennent des opportunités.
Prenons l’exemple de la fourrure animale.
Les habitudes des consommateurs ont changé depuis certaines années. Alors qu’auparavant la fourrure animale était acceptée par la plupart des clients, aujourd’hui elle est plutôt mal vu car le respect de la nature et de l’environnement est devenu primordial pour eux.
Une manifestation a même eu lieu contre le styliste américain afin de le dénoncer dans ses pratiques non respectueuses de la cause animale.
Mais Michael Kors a transformé cette menace en opportunité. En profitant des avancées technologiques, il a réussi à fabriquer de la fausse fourrure qui reste esthétiquement luxueuse afin de satisfaire sa clientèle et d’en attirer une nouvelle. Cela lui a finalement fait une bonne publicité.
Nous pouvons également citer la menace des contrefaçons.
Malheureusement, certaines entreprises malveillantes produisent des contrefaçons et font perdre ainsi énormément de chiffre d’affaires aux autres entreprises. Cela peut aussi conduire à une perte d’emploi et même une fermeture des entreprises.
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