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Etude du marche de l'optique

Étude de cas : Etude du marche de l'optique. Recherche parmi 297 000+ dissertations

Par   •  28 Septembre 2016  •  Étude de cas  •  471 Mots (2 Pages)  •  5 521 Vues

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TD : Etude du Marché de L’optique :

Offre

Demande

Taux de croissance et chiffre d’affaire :

  • Chiffre d’affaire du marché de l’optique Français est de 5858 Milliards €  avec un taux de croissance de 0,6% en un an. 

Données quantitatives :

  • Nombre de demandeur : 13 millions de paires de lunettes de vue vendues en 2014 avec une progression de +2,6% par rapport à 2013, 5,3 millions de paires de lunettes de soleil vendues.
  • Fréquence de renouvellement : Les français renouvellent leurs lunettes tous les 3,08 ans, chez les moins de 40 ans cette fréquence de renouvèlement passe à 2 ans.
  • Le Panier Moyen : Le panier moyen est de 394€ pour un équipement optique en verres unifocaux et équipés d’un unique foyer. De plus pour un équipement optique en verre progressif il est de 674€.
  • Les amétropies : 64% des français sont atteints d’un trouble de la vision, 63% se déclarent corrigés et 60% des personnes équipées sont équipées de lunettes.

Distributeurs :

  • Qui ? : Les principales enseignes d’optique (Krys, Atol, Allain Afflelou, Général d’optique etc …)

  • Slogan :

  • Krys : « Avant j’étais … Mais ça c’était avant … »
  • Atol : « AtOOOOOl les opticiens ! »
  • Allain Afflelou : «  Il est fou afflelou il est fou ! »
  • Général d’optique : « La fin des lunettes chères »
  • Nombre de magasin : 10.669 magasins dédiés à l'optique en France en 2010, soit 558 magasins supplémentaires par rapport à 2008.
  • Chiffre d’affaire totale : En moyenne 487 000 euros par point de vente.
  • Cout d’achat par magasin : 275€ de marche brute par paires de lunettes. Un équipement (verres + montures) est vendu en moyenne 3,3 fois son prix d'achat.
  • Vente : 2,7 paires de lunettes vendues par jour dans chaque magasin optique.
  • Part de marché (en 2002) :
  • Afflelou : 9% soit 275 Millions d’€ avec 501 magasins.
  • Atol : 6,2% soit 129,6 Millions d’€ avec 299 magasins.
  • Grand Optical : 4 ,1% soit 182,56 Millions d’€ avec 71 magasins.
  • Optique 2000 : 12,9% soit 574 millions d’€ avec 1046 magasins.
  • Indépendant : 29%

Données qualitatives :

  • Les attentes des clients :

 

 les clients attendent à avoir :

  • des services
  • des promotions
  • des cadeaux
  • des programmes de fidélités

Fabricants :

  • Novacel : (machine optique, verre et lentille), Chiffre d’affaire 180 Millions d’€.

  • Luxottica : (leader de la lunetterie solaire) 13% du chiffre d’affaire des solaires.

→  Au total les créations italiennes représentent 96% de la production Européenne devant les fabricants Français 3,5%.

  • L’amy : fabricant Français de lunettes. Marques produites : Kenzo, Chevignon, le temps des cerises, L’amy lunettes, Cerruti, Bally.

  • Oxibis : fabricant de leur propre collection de lunettes. Chiffre d’affaire 7,5 Millions.
  • Demetz : Fabrication de montures Sportives. Chiffre d’affaire : 4,42 Millions d’€ en 2014.

        

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