Etude de cas Devred

L'enseigne DEVRED 1902, est une enseigne spécialiste de la mode homme principalement en moyenne gamme qui repose sur son histoire pour faire la différence. Ce magasin de prêt à porter est née à Amiens en 1902, la marque se développe en commission-affiliation depuis 2007, c’est-à-dire qu’elle se développe en réseau qui s'appuie sur un contrat commercial spécifique à savoir que les cocontractants sont des entreprises juridiquement indépendantes, l'une (le fournisseur ou commettant) met en dépôt vente ses produits chez l'autre (le dépositaire ou l'affilié), le stock appartient ici au fournisseur puis l'affilié est rémunéré sur la base d'un pourcentage sur les ventes. La franchise DEVRED est, depuis 1996, une des enseignes du groupe Omnium, également actionnaire des enseignes Burton of London et Eurodif. Elle relevé en 2016 plus de 321 magasins (200 succursales, 110 en affiliation, 11 boutiques à l'international).

Il faut savoir que l'enseigne DEVRED 1902 habille exclusivement les hommes actifs depuis plus de 115 ans. L'enseigne commercialise des collections City, Casual, et 7/7. Sa devise est la suivante « DEVRED 1902 : c'est beau un homme. »

Les boutiques de vêtements pour hommes et accessoires de mode masculine du réseau, invitent à vivre une expérience poly sensorielle, favorable aux coups de cœur pour les hommes modernes avec une association de couleurs, diversité des styles. Chez DEVRED 1902, les clients retrouvent un bon rapport prix, élégance, tendance et qualité. Dans les rayons d'une boutique DEVRED, les hommes trouvent des collections complètes dans différents styles de manteaux, vestes, pulls, costumes, pantalons, chemises, T-shirts et polos, chaussures et accessoires.

Le développement du réseau DEVRED 1902 repose Historiquement sur un type de réseau succursaliste à savoir que le succursalisme est une technique d’organisation commerciale dans laquelle la tête de réseau et les différentes succursales constituent une entreprise unique.

La succursale ne dispose pas d’une personnalité juridique distincte et n’a pas de patrimoine propre. Le stock détenu par les succursales appartient à la tête de réseau et le personnel travaillant dans la succursale est directement salarié de l’entité tête de réseau, ainsi, DEVRED 1902 s’ouvre depuis 2007 aux entrepreneurs indépendants souhaitant s’affilier à l’enseigne. La formule choisie est celle de la commission-affiliation comme nous venons de l’expliquer auparavant.

Il est également important de souligné que Tous les affiliés du réseau bénéficient du savoir-faire de la marque en matière de service client, marketing et communication. Les stocks restent la propriété de l'enseigne, ce qui abaisse sensiblement le montant de l'investissement global au démarrage.

La formation des affiliés dure 3 semaines en magasin + 2,5 jours au siège. La durée du contrat initial est de 4 ans et 10 mois, pas de renouvellement tacite.

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