Samsung

Executive summary

Ce rapport aura pour but d'expliquer le role des choix de marketing pour une entreprise de dimension international. La branche smartphone de Samsung est reconnu mondialement, plaçant même la firme du pays du matin calme à la première place des ventes en unités au 3 ème trimestre 2015 avec 23,8% des parts de marché. En amérique du sud, Samsung est leader sur ce marché, avec 24% des parts de marché, loin devant son principal concurrent au niveau mondial, Apple.

Cette analyse a été réalisé avec l'aide d'étude et de donnée réalisé par différentes institution afin de comprendre le developpement d'une marque à international.

La réussite de Samsung a été possible par l'innovation de ses produits, mais aussi car il propose un produit qui correspond parfaitement à la segmentation de leur marché. Dans ce rapport nous nous concentrons sur le marché français, colombien et états-uniens.

Nous pourrons proposé des solutions afin d'accroitre ou de faire prospérer la réussite de samsung sur ces différents marchés. Les consommateurs cherchent un produits innovant doté d'un design attractif et avec sa capacité d'innovation Samsung peut offrir de nouveaux produits qui lui donneront un avantage conccurentiel.

Introduction

L'entreprise Samsung (Signifie "trois étoiles") a été créé en 1938 par Lee Byung-Chull, à la génèse de la marque, l'entreprise était basé sur l'exportation de produits alimentaires vers la Chine, l'entreprise continue de croitre malgré les guerres mondiales et celle de corée. Ce groupe ressemble au pays de son créateur ou l'inverse, sans Samsung, la corée du sud ne serait probalement pas le 12ème pays le plus riche du monde. Dans les années 60, Lee Byung-Chull repère une nouvelle opportunité pour son entreprise, le secteur de l'électronique.

Samsung Electronics a été créé en 1969 et fait parti du groupe multinational coréen Samsung. Auparavant, Samsung était présent sur le marché des appareils électroniques et électriques comme les télévisions, machine à laver, réfrigérateur... Aujourd'hui Samsung est donc présent sur la distribution de produits électroniques de grande consommation avec surtout leurs smartphones. Dans ce rapport vous trouverez une analyse du marketing stratégique de Samsung sur la gamme smartphones. Dans un premier temps, nous verrons une analyse sur le marché français puis sur le marché Colombien et Etats-uniens, ensuite nous présentrons une evaluation internation du STP, nous poursuivrons sur une analyse de la demande, puis nous parlerons sur le futur de samsung et enfin nous ferons une analyse PESTEL de la Colombie.

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