Quelles sont les particularités du réseau Système U

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1. Quelles sont les particularités du réseau Système U ?

L'affirmation de la marque passe par le réseau. La direction générale est pilote. L'image est gérée par la direction de la communication (média avec la TV, radio, presse et hors média avec les ISA et les outils de fidélisation) ; le reste est géré au niveau local. Le management est de style participatif, notamment en communication. Il y a des groupes d'entente et de proposition (GEP).

2. Quels sont les inconvénients de cette stratégie ?

Avantages

Inconvénients

Présence en milieu rural (ancrage local)

Spécialiste du supermarché

Tracts nationaux et autres outils de communication en phase avec les besoins locaux

GEP

Prise en compte très importante des comportements locaux

Sponsoring local

Frein à la construction d'une marque leader au niveau national

Difficulté de coordination des actions

3. Quels sont les avantages à accorder de l'autonomie aux responsables locaux ?

Les avantages sont les suivants :

- chaque magasin paie la communication au prorata du chiffre d'affaires ;

- apport du réseau au niveau de la communication nationale ;

- autonomie locale.

4. Qualifiez la stratégie de communication du groupe.

La communication est adaptée localement, avec une large part à l'évènementiel.

5. Que peut-on penser de la position concurrentielle de Hyper U compte tenu de la structure de la concurrence ?

Même si d'autres enseignes sont présentes sur la zone de chalandise, Hyper U bénéficie d'une situation de monopole : en effet, tous les concurrents sont des supermarchés, alors que Hyper U est un hyper (surface supérieure à 1 200 m²).

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