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Plan Média - Philadelphia / Milka

Étude de cas : Plan Média - Philadelphia / Milka. Recherche parmi 233 000+ dissertations

Par   •  7 Janvier 2020  •  Étude de cas  •  613 Mots (3 Pages)  •  14 Vues

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PLAN MÉDIA

PHILADELPHIA MILKA

Alexandre Jamme

Alex Saint-Paul

Sacha Corsetti

Daniella Ernotte

DIGITAL

Le digitale offre un maximum de visibilité en captant un maximum de personnes en un minimum de temps. L’un des avantages offert par le digital est de distinguer les produits de l'entreprise de ceux de ses concurrents. Dans notre cas, nous pouvons proposer une campagne plus originale que les campagnes classiques prévues par Nutella, notre concurrent principal.

Marmiton est le leader français de la presse digitale spécialisée sur la cuisine la plus lue en France. Son application cible les jeunes adultes de 20 à 40 ans, en ce sens prévoir des encarts publicitaires sur son site internet valorise l’image du produit que nous souhaitons vendre.

Cuisine AZ est également un magazine digitalisée qui cible le public de la chaîne de télévision M6 puisqu’ils sont liés par un partenariat. M6 présente les programmes Top chef et le meilleur pâtissier qui visent une cible identique à celle de notre produit. De ce fait, notre campagne digitale fait écho à notre campagne de publicité TV.

TÉLÉVISION

TF1: 9+9 : 18 spots : 20h40

NOVEMBRE : 9 spots: 51 000 / programme court

FEVRIER : 9 spots :  51 000 / programme court

TOTAL TF1 : 918 000 €

M6 : 8+8: 16 spots :  20H50

NOVEMBRE: 8 spots: 38 000 / émission culinaire (TOP CHEF)

FEVRIER : 8 spots: 38 000 / émission culinaire (LE MEILLEUR PATISSIER)

TOTAL M6: 608 000 €

W9 : 8 + 8: 16 spots : 17H45

NOVEMBRE : 8 spots: 18 000 / emission divertissement /

FEVRIER: 8 spots: 18 000 / emission divertissement /

TOTAL W9: 288 000 €

TOTAL TV : 918 000 + 608 000 + 288 000

                  = 1 814 000 €

M6 et W9: même groupe = on peut faire un lien avec le digital pour faire un habillage sur leur site de replay, ils proposent des packs. habillage de M6replay/jour : 22 000 euros. a voir si il nous reste de l’argent.

Avec comme choix de média la télévision, la marque va pouvoir se créer une puissante notoriété. Comme objectifs, il est question de faire connaître le produit et d’expliquer comment on utilise ce produit. Étant un média visuel avec un fort effet démonstratif, il va être intéressant de pouvoir présenter les différentes manières de consommer ce produit.

Ce média est privilégié pour communiquer sur des produits de grandes consommation. Cela a donc du sens de se porter sur le télévision.

De plus, la télévision touche globalement le territoire, ce qui est intéressant étant donné que la cible est large. A cela, s’ajoute de nombreux avantages dans le cas présent: fort impact, valorisation et mise en situation (ce qui est recherché) du produit ainsi qu’une pénétration rapide auprès du public.

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