L’impact du marketing responsable dans l’achat des produits cosmétiques responsables

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Par kokie123 • 19 Juin 2018 • Cours • 1 344 Mots (6 Pages) • 695 Vues

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Réalisés par : Encadré par :

SOUFIANE RHOUFIRY Mme. BELKADI

OUSSAMA LAGNIDILA

KAOUTAR ELLOUAD

MUSTAFA SADEQ

Année universitaire : 2017/2018

L’objectif principale de cette étude de marché est de connaître l’impact du marketing responsable sur l’achat des produits cosmétiques responsable.

Pour la réalisation de l’étude, la démarche de collecte et d’analyse d’information a été articulée suivant la méthode quantitative, reposant sur l’administration d’un questionnaire. Le questionnaire a été administré à un échantillon représentatif (probabiliste) constitué de 73 femmes et 27 hommes, L’enquête cherche à mesurer les critères sociaux démographiques, les variables comportementales, les attitudes (apprentissage, motivation, perception ...) de la population cible acheteur des produits cosmétiques.

CRITÈRES D’ÉCHANTILLONNAGE

Sexe : 73% des femmes et 27% des hommes.

Age : moins de 20 ans, entre 20 ans et 40 ans, plus de 40 ans.

Situation : célibataires, fiancés et mariés.

Niveau d’étude : Bac+2, Licence, Master, Doctorat.

Revenu : <3000dh - Entre 3000 et 5000 dh - Entre 5000 et 7500 dh.

RÉSULTATS de l’étude quantitatif

Rappel des objectifs et de la méthodologie de l’étude

L’étude auprès des femmes consommatrices de luxe a pour principaux objectifs :

Mesurer leurs comportements d’achat de produits cosmétiques responsable.
Connaitre leur motivation d’achat des produits cosmétique responsable sur internet.
Connaitre s’ils sont prêts à payer plus pour un produits cosmétique responsable.

Méthodologie de l’étude

L’étude a été menée selon une approche quantitative sur la base d’une enquête, réalisée auprès d’un échantillon représentatif de la population concernée :

Les marocains (femme ou homme) ,âgés de moins de 20 ans et plus 40 ans avec une situation variées soit célibataire, fiancé ou marié.

Taille de l’échantillon :

100 personnes ont été interrogées dont les femmes représentent 73% ainsi que les hommes représentent 27%.

Structure de l’échantillon :

Sexe
	Effectifs	Pourcentage	Pourcentage valide	Pourcentage cumulé
Valide	Femme	73	59,3	73,0	73,0
Homme	27	22,0	27,0	100,0
Total	100	81,3	100,0
Manquante	Système manquant	23	18,7
Total	123	100,0

Âge
	Effectifs	Pourcentage	Pourcentage valide	Pourcentage cumulé
Valide	Moins de 20 ans	3	2,4	3,0	3,0
Entre 20 ans et 40 ans	83	67,5	83,0	86,0
Plus de 40 ans	14	11,4	14,0	100,0
Total	100	81,3	100,0
Manquante	Système manquant	23	18,7
Total	123	100,0

Situation
	Effectifs	Pourcentage	Pourcentage valide	Pourcentage cumulé
Valide	Célibataire	80	65,0	80,0	80,0
Fiancé(e)	8	6,5	8,0	88,0
Marié(e)	12	9,8	12,0	100,0
Total	100	81,3	100,0
Manquante	Système manquant	23	18,7
Total	123	100,0

Niveau d’étude
	Effectifs	Pourcentage	Pourcentage valide	Pourcentage cumulé
Valide	Bac+2	13	10,6	13,0	13,0
Licence	77	62,6	77,0	90,0
Master	3	2,4	3,0	93,0
Doctorat	7	5,7	7,0	100,0
Total	100	81,3	100,0
Manquante	Système manquant	23	18,7
Total	123	100,0

Statut
	Effectifs	Pourcentage	Pourcentage valide	Pourcentage cumulé
Valide	Retraité(e)	3	2,4	3,0	3,0
Étudiant(e)	57	46,3	57,0	60,0
Au foyer	7	5,7	7,0	67,0
Fonction libérale	7	5,7	7,0	74,0
Salarié(e) dans le privé	10	8,1	10,0	84,0
Employé(e)	16	13,0	16,0	100,0
Total	100	81,3	100,0
Manquante	Système manquant	23	18,7
Total	123	100,0

Revenu
	Effectifs	Pourcentage	Pourcentage valide	Pourcentage cumulé
Valide	<3000dh	63	51,2	63,0	63,0
Entre 3000 et 5000 dh	7	5,7	7,0	70,0
Entre 5000 et 7500 dh	30	24,4	30,0	100,0
Total	100	81,3	100,0
Manquante	Système manquant	23	18,7
Total	123	100,0

Concerné par les problèmes environnementaux
	Effectifs	Pourcentage	Pourcentage valide	Pourcentage cumulé
Valide	Oui	89	72,4	89,0	89,0
Non	11	8,9	11,0	100,0
Total	100	81,3	100,0
Manquante	Système manquant	23	18,7
Total	123	100,0

Comportement responsable
	Effectifs	Pourcentage	Pourcentage valide	Pourcentage cumulé
Valide	Oui	87	70,7	87,0	87,0
Non	13	10,6	13,0	100,0
Total	100	81,3	100,0
Manquante	Système manquant	23	18,7
Total	123	100,0

Intéressé par l’univers des produits cosmétiques responsable
	Effectifs	Pourcentage	Pourcentage valide	Pourcentage cumulé
Valide	Oui	80	65,0	80,0	80,0
Non	20	16,3	20,0	100,0
Total	100	81,3	100,0
Manquante	Système manquant	23	18,7
Total	123	100,0

Raison d’achat des produits cosmétiques responsable
	Effectifs	Pourcentage	Pourcentage valide	Pourcentage cumulé
Valide	Gagner du temps	47	38,2	47,0	47,0
Meilleurs descriptions des produits	16	13,0	16,0	63,0
La simplicité	21	17,1	21,0	84,0
On peut comparer les prix	2	1,6	2,0	86,0
On peut prendre le temps de choisir	2	1,6	2,0	88,0
La marque n'existe pas au pays	3	2,4	3,0	91,0
Je n’achète pas sur internet	9	7,3	9,0	100,0
Total	100	81,3	100,0
Manquante	Système manquant	23	18,7
Total	123	100,0

Lieu d’achat des produits cosmétique responsable
	Effectifs	Pourcentage	Pourcentage valide	Pourcentage cumulé
Valide	En magasin	67	54,5	67,0	67,0
Sur internet	20	16,3	20,0	87,0
Les deux	13	10,6	13,0	100,0
Total	100	81,3	100,0
Manquante	Système manquant	23	18,7
Total	123	100,0

Type de produit
	Effectifs	Pourcentage	Pourcentage valide	Pourcentage cumulé
Valide	Savons, gels douche	36	29,3	36,0	36,0
Maquillage	49	39,8	49,0	85,0
Déodorant	15	12,2	15,0	100,0
Total	100	81,3	100,0
Manquante	Système manquant	23	18,7
Total	123	100,0

Prêts à payer plus
	Effectifs	Pourcentage	Pourcentage valide	Pourcentage cumulé
Valide	Oui	80	65,0	80,0	80,0
Non	20	16,3	20,0	100,0
Total	100	81,3	100,0
Manquante	Système manquant	23	18,7
Total	123	100,0

Lieu d’achat des produits cosmétiques responsables
	Effectifs	Pourcentage	Pourcentage valide	Pourcentage cumulé
Valide	En grande surface	22	17,9	22,0	22,0
En instituts de beauté ou parfumerie	31	25,2	31,0	53,0
En pharmacies ou parapharmacie	28	22,8	28,0	81,0
Sur internet	10	8,1	10,0	91,0
En vente à domicile	5	4,1	5,0	96,0
Je n'achète jamais de produits cosmétiques	4	3,3	4,0	100,0
Total	100	81,3	100,0
Manquante	Système manquant	23	18,7
Total	123	100,0

Budget d’achat des produits cosmétiques
	Effectifs	Pourcentage	Pourcentage valide	Pourcentage cumulé
Valide	Moins de 200dh par mois	53	43,1	53,0	53,0
Entre 200 et 500 dh par mois	30	24,4	30,0	83,0
Plus de 500 dh par mois	17	13,8	17,0	100,0
Total	100	81,3	100,0
Manquante	Système manquant	23	18,7
Total	123	100,0

Fréquence d’utilisation
	Effectifs	Pourcentage	Pourcentage valide	Pourcentage cumulé
Valide	Jamais	5	4,1	5,0	5,0
Rarement	43	35,0	43,0	48,0
Occasionnellement	20	16,3	20,0	68,0
Assez souvent	16	13,0	16,0	84,0
Très souvent	16	13,0	16,0	100,0
Total	100	81,3	100,0
Manquante	Système manquant	23	18,7
Total	123	100,0

Tendance fait maison
	Effectifs	Pourcentage	Pourcentage valide	Pourcentage cumulé
Valide	Cette tendance m'intéresse, j'ai déjà créé moi-même des produits cosmétiques ou compte en créer	43	35,0	43,0	43,0
Je ne connais pas cette tendance mais elle peut m'intéresser	33	26,8	33,0	76,0
Cette tendance ne m'intéresse pas beaucoup mais si une machine me permet de créer moi-même des produits...	17	13,8	17,0	93,0
Cette tendance ne m'intéresse pas du tout	7	5,7	7,0	100,0
Total	100	81,3	100,0
Manquante	Système manquant	23	18,7
Total	123	100,0

Réalisation de l’enquête :

L’étude a été réalisé sur internet à l’aide de google Forms.

Le questionnaire avec lequel on a procéder à l’étude :

Sexe[pic 4]

La population interrogés est constitué principalement des femmes qui constituent 73% par contre les hommes représentent juste 27%.

Âge

[pic 5]

La plupart de la population de cette étude ont un âge entre 20ans et 40 ans

Niveau d’étude

[pic 6]

La majorité des personnes interrogés ont un niveau d’étude licence.

...

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